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2020-04-22

秒针分析私域流量监测系统升级上线

时间: 2020-04-22 编辑:

伴随互联网红利消退,企业拉新成本越来越高,公域流量之外,培育私域流量的自有媒体,是企业最重要的营...

伴随互联网红利消退,企业拉新成本越来越高,公域流量之外,培育私域流量的自有媒体,是企业最重要的营销载体。据秒针系统发布的《2020中国数字营销趋势》数据,高达62%的广告主表示,自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式,仅次于社会化营销。

近日,为全面监测分析品牌私域流量,秒针系统全新上线秒针分析平台。据了解,该系统可全面监测网站、App、小程序等主流私域媒体,并根据国家相关数据安全规定,率先实现数据自动脱敏、少量采集,并特别配置了设备信息开关,安全、全面地为品牌沉淀数据资产。此外,系统还实现了和前端AdMonitor广告监测系统的打通,可全链路回溯流量来源,追踪营销效果,过滤异常流量,为企业提供专业的私域流量监测及分析服务。

主流自有站点全覆盖,打造全域营销优化闭环

秒针分析的前身,是秒针系统早在2013年就已上线的SiteMonitor网站实时监测与分析产品,此后,随着品牌自有媒体的增加,基于SiteMonitor的产品经验及不同媒体的特点,秒针系统又陆续上线App和小程序监测分析产品。如今,全面整合后的秒针分析系统,可覆盖官网、小程序(微信、支付宝、头条、百度)、App(iOS、安卓)、H5等主要自有流量站点,并根据国家相关数据安全规定,率先实现数据自动脱敏、少量采集,并特别配置了设备信息开关,安全、全面地为品牌沉淀数据资产。

主流站点覆盖之外,通过打通数据采集、分析、优化、应用链路,秒针分析还可实现全域营销优化闭环。 其中:

数据分析:可分析不同站点页面浏览情况,追溯流量来源,描绘用户访问路径,还原用户画像,通过与前端广告监测和后端品牌自有数据平台互通,系统还可评估广告前后链路转化效果并全链路过滤异常流量。

精细化分析:流量来源、受众画像、页面内容、互动行为四大类100多个分析维度、指标外,通过与企业业务数据打通,系统还可基于实际情况做自定义交叉分析,目前可配置会员等级、登陆状态等50个自定义维度和指标。

内容优化:基于上述分析,系统可有的放矢对流量转化漏斗、页面内容、跳转及分享路径等进行优化,提升营销效率。数据复用:系统支持API传输、日志导出,通过人群管理功能,品牌可导出到站但未转化用户ID,并对该人群进行二次精准投放,实现数据复用。

与前端广告监测及后端品牌自有数据系统打通,全链路评估广告转化效果

自有流量虽然重要,但源头活水,其主要的来源,仍是公域流量,比如OTV硬广、社交媒体软性广告、搜索引擎等。从前端的广告曝光、点击,到中端的用户访问、留资,再到后端的转化成单、用户资产积累,公域为私域不断导流,私域作为中端流量池,直接影响后端转化,也可反向让公域投放更精准,前中后端互通,才能实现流量互哺。

作为承前启后的环节,私域流量监测意义重大:

承前:它可追踪流量的来源,验证投放的有效性,优化品牌广告投放策略;

启后:它验证品牌用户数据是否真实,还原转化漏斗,提升转化效果。

前端,通过与AdMonitor线上广告监测系统进行ID个体级别打通秒针分析可全面追踪不同平台、不同广告形式导入自有媒体的流量;后端,通过与企业CRM/DMP/CDP等平台打通,系统可交叉分析流量转化效果,全链路还原用户从广告曝光到转化的完整数据。

通过与前端广告监测系统打通,系统可追踪多种公域流量来源:

网站端:可区分广告、社交媒体、合作网站、搜索引擎及自然流量;

App端: 可区分广告、分包推广及自然流量;

小程序端:可区分广告、推广活动、分享及搜索流量。

重异常流量过滤,保障品牌用户资产真实、有效

秒针分析与AdMonitor广告监测数据打通,不仅能全面追踪公域流量来源,评估不同媒体的效果,还能与AdMonitor异常流量监测体系无缝对接,追踪自有站点异常流量来源,验证真实到站率,全链路甄别异常流量,有效打击曝光、点击及访问造假的黑灰产。

针对营销链路的不同阶段,通过与AdMonitor数据关联,两大产品可实现针对异常流量及留资的3重过滤:

AdMonitor过滤:通过与AdMonitor的GIVT(一般异常流量)和SIVT(复杂异常流量)过滤进行验证,剔除来自公域的异常流量。

MA(Miaozhen Analytics,MA) IVT过滤:通过秒针分析IVT功能模块对爬虫流量、数据中心IP以及存在异常浏览行为的流量进行识别和过滤。同时,通过与AdMonitor计算的异常流量数据进行个体级打通,识别出有异常广告曝光/点击的用户在自有站点的行为,还原真实、有效的私域访问数据。

Leads Verify过滤:对于重要的留资信息,通过秒针分析Leads Verify功能模块对异常留资进行专门监测和判定,分广告类型输出验证的明细结果,帮助企业评估销售线索质量,验证站外媒体留资的有效性。

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