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2020-04-28

数据显示,疫情之下,应用经济未受明显影响

时间: 2020-04-28 编辑:

随着营销商开展更多付费活动,应用营销正迅速成为一种需要付出资金成本才能取得成效的活动。 北...

随着营销商开展更多付费活动,应用营销正迅速成为一种需要付出资金成本才能取得成效的活动。

北京,2020年4月28日——新冠疫情的爆发一度使世界各地的经济活动陷入了瘫痪,但是其中一种经济类别——应用经济却显示出了不一样的增长势头。全球SaaS公司Adjust发布全球应用趋势报告,基于2019年的数据研究了移动应用趋势。此外,该报告还通过比较2019年第一季度和2020年第一季度的数据,深入分析了新冠疫情对应用经济的影响。

数据显示,2020年,许多类别的应用在会话和安装量方面都有所增加,其中最显著的是商务、餐饮和游戏类应用:

新冠疫情迫使大多数员工远程办公,因此商务应用出现了爆发式增长——会话数量与2019年第一季度相比增长了105%,安装量增长了70%。此外,付费事件的数量也上升了75%,因为用户选择使用高级版本,以便更轻松地过渡到居家办公模式。

许多餐馆被迫暂停堂食,仅提供外卖服务,因此,餐饮应用的会话数量也显著增加——比去年同期增长了73%,安装量增长了21%。

在居家办公的政策下,人们纷纷想办法消磨时间,因此游戏应用的安装量也大幅增加。在3月的最后一周,游戏应用的安装量与去年同期相比增加了132%。总体而言,2020年第一季度游戏应用的会话量比去年同期增加了47%,安装量增加了75%。

“除了安装量和会话量增长之外,用户的安装后行为并未发生根本性转变,”Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller 说道,“用户的应用内操作无太大变化,例如每天进行两次以上的会话,并且用户在可预测的点流失依旧发生等。”

报告还阐明了付费安装和自然安装之间的差异,指出随着市场竞争愈发激烈,应用营销正迅速成为一种必须付出资金成本才能有所成效的活动。2019年,来自付费来源的安装数量占总安装量的30%,高于2018年的24%。

此外,该报告还探讨了在一天中,用户通常在何时与应用交互,让营销人员找到使用高峰时段和再交互推广活动的机会窗口:

电子商务应用在午餐时间(中午至下午2点之间)以及晚上出现使用高峰,晚上7点至10点之间的会话占每日总数的四分之一。而餐饮应用在下午5点至8点之间的使用量激增,占每日总会话量的31%。

游戏应用在一天中的使用情况并没有发生巨大变化。休闲游戏的用户活动在中午12点至下午4点之间有所增加,但增幅只有15%。与此同时,中核游戏的会话数量从凌晨5点开始上升,到下午1点达到高峰。

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