专注于数字技术的商业观察者
登录×
商业
2021-07-30

荣耀正在证明自己的战斗力

时间: 2021-07-30 编辑:

在经历了黑天鹅事件后,荣耀曾低迷了一段时间,份额一度跌入低谷。6月16日,在荣耀50系列发布会上,荣耀...

在经历了黑天鹅事件后,荣耀曾低迷了一段时间,份额一度跌入低谷。6月16日,在荣耀50系列发布会上,荣耀终端有限公司CEO赵明表示,荣耀手机的份额从3%迅速回升至9.5%。”

据荣耀刚刚发布的618战报信息,截至6月18日当日凌晨23点59分,荣耀50斩获天猫、苏宁平台2.5-3k单品销量冠军,京东平台2.5-3k新品冠军,同时荣耀50也成为天猫平台618期间新品手机热度冠军。

凭借新品带来的势能,荣耀有望加速收复失地。同时,赵明在接受媒体采访时还表示,荣耀一定要在高端市场取得突破,未来的竞争对手是苹果,荣耀的目标是在产品的体验、设计、性能等诸多方面做出比肩或者超越苹果的产品。

至暗时刻已过去,即将重新起飞

2021上半年手机行业出现新的风口,华为和荣耀被迫暂时缺位,让出近30%的市场份额。但在这块大蛋糕前,其他手机品牌临时抱佛脚,仍走在堆砌硬件的老路上,并没有很好的把握住机会。以技术创新、产品力驱动的新荣耀,快速恢复供应链,618期间发布美学设计标杆荣耀50系列。

荣耀50系列的发布,给了市场一个信号:荣耀至暗时刻已成为过去式,新荣耀即将重新起飞。新荣耀起飞的背后,是强大的供应链支撑、深厚的技术沉淀和坚定的战略布局。

第一,高端供应链全都恢复,并与荣耀实现耦合发展。荣耀独立后,最大的好处是不再受供应链的约束,可以用全球最顶级的供应链来打造产品。而重整供应链也自然成为荣耀独立后最重要的任务。

2021年1月,荣耀宣布恢复与AMD、Intel、美光、三星、微软、MTK联发科等供应商的合作。2021年5月21日,荣耀宣布与高通建立战略合作关系,并宣布在荣耀50系列首发高通骁龙778G。

荣耀CEO赵明在接受采访时曾表示,荣耀要与合作伙伴做深度的耦合,而不是简单的合作。所以在搭载高通骁龙778G的荣耀50系列中,双方工程师经过数个月的昼夜紧密合作,实现了荣耀GPU Turbo、Link Turbo等黑科技的融入。这也让荣耀50系列在信号切换速度、影像能力、游戏、充电和续航等方面都做到出色的差异化体验。

第二,核心技术的研发实力。曾经,荣耀一直是华为终端最先进技术的“实验田”,这也让荣耀积累了大量的处理器、通信、影像、色彩、软件等相关技术。作为一个站在巨人肩膀上起步快速前行的公司,新荣耀成体系、整建制承接来自华为的核心技术团队。

目前,新荣耀在全国拥有4个研发中心、100 多个业界一流水准的实验室,涵盖了5G、AI、影像、软件、设计等领域的核心技术。前不久,荣耀刚刚公布了一项5G技术专利,有利于优化手机联网的水平,该技术已经被应用在荣耀50系列上。并且,此前荣耀终端董事长万飚曾表示,2021年荣耀将在研发上投入10亿美金,坚持对底层技术的研究、开发、系统集成与工程应用,重新构建人和硬件的连接。

第三,提前布局1+8+N战略。当其他友商刚开始布局PC、IoT、可穿戴设备的时候,荣耀很早就构建了自己的1+8+N智能全场景战略。万物互联时代,手机企业的竞争将逐渐转向AIoT,荣耀已经围绕1+8+N打造包括笔记本电脑、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳机、路由器在内的生态协同解决方案,处于绝对领跑状态。这为荣耀抢夺下一阶段发展机会奠定坚实基础。

前不久,荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示,4月是荣耀最黑暗的时刻,5月开始逐步恢复。从6月开始,荣耀的芯片供应将全面恢复。荣耀50系列的发布,吹响了荣耀重新起飞的号角。

高端市场急需新的标杆

据2021年1-4月,国内手机市场新机发布量同比上升15.8%,其中4000元以上的高端机型占比达27%,然而2021年4月国内手机出货量同步下降34.1%。可见高端用户并不买这些在Q1发布新机厂商的账。

此时,荣耀完成供应链和团队的全面整合,又新建2500家线下渠道,荣耀50系列发布,可谓是恰逢其时。荣耀50系列一方面弥补了市场高端机空缺,另外也为高端手机的发展树立了标杆。

首先,高端手机不能靠堆砌硬件。当前很多手机品牌抢夺高端的方法是堆砌硬件,把高端处理器等供应商的技术说成是自己的技术,导致严重的同质化。

其次,高端用户购买的是拥有核心技术的差异化产品,而不是高价产品。无论是华为,还是苹果,之所以被高端用户认可,并不是因为硬件配置最高,而是因为核心技术的突破,拥有差异化体验。

赵明把这种“硬件配置等于品质和体验”的观点称为手机行业的“内卷”。他认为,正是这种“内卷”,让手机产品在低水平上不断重复,让用户失去了换机冲动,换手机的周期已经高达28个月。

“硬件是决定了手机性能和体验的下限,更重要的是对于硬件的驾驭能力,荣耀在这方面有着丰厚的经验和强大的能力。”赵明说。

此前,荣耀一直把自研技术与麒麟系列芯片结合,打造出差异化体验。如今荣耀50系列上,再次把GPU Turbo、Link Turbo等核心技术从底层与高通骁龙778G融合,极大地释放了处理器的性能,在网络、游戏、影像等方面都带来出色体验。

此外,由于荣耀一直是华为终端技术的排头兵,所以其品牌本身就具备技术光环,容易被高端用户接受。

另据赵明透露,荣耀下一款高端产品Magic3系列将搭载高通骁龙888处理器,通过荣耀核心技术对高通芯片的优化,无论在设计、性能体验上以及拍照上都有领先和独到的地方。

显然,荣耀50系列重新为高端手机市场树立了标杆。接下来,全新Magic3系列的发布又将为高端市场的竞争再添一把火。

结语

荣耀从华为独立出来后,通过供应链的全面布局、耦合发展以及团队的全面整合、渠道的恢复,现在已经具备重新起飞的所有条件。当前的手机市场,也需要荣耀这样拥有核心技术的企业来树立标杆。

正如荣耀CEO赵明所言,荣耀有能力打造属于自己的Mate和P系列,是因为荣耀一直坚持“双轮驱动”的极致产品主义,从消费者需求和技术创新出发,与全球顶级供应商一起打造出色的高端产品,而这也将推动手机行业持续向前发展。

标签:
版权声明:本文版权归数字商业时代所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。