PubMatic推出全线商业媒体产品

2023年8月8日，PubMatic宣布推出面向商业媒体 (commerce media) 的统一自助式广告平台 Convert。Convert 建立在PubMatic 的全球云基础架构之上，专为商业媒体网络及其广告主量身定制，为包括赞助商品广告和联网电视在内的站内外变现提供支持。Convert 帮助商业媒体网络利用其宝贵的第一方数据，在开放互联网上拓展受众范围。

据悉，行业领先的品牌、零售商和广告主，例如 IPG Mediabrands、电通、Lyft Media、MiQ 和 Wallapop 已经与 PubMatic 达成合作，搭建并宣布他们的商业媒体平台。这一全新产品既适用于传统零售商，也适用于各种基于交易的企业，如运输或外卖供应商、旅游公司及所有处理交易的大型互联网公司等。

据群邑媒体集团 (GroupM) 称，预计到 2025 年，全球商业媒体市场规模将超过 1400 亿美元。但是，新兴的商业媒体数字供应链极为分散，导致商业媒体网络及其广告主依赖于多个技术层来提高效率。

Convert 为商业媒体网络提供了一站式的自助平台，简化了纷繁复杂的商业媒体广告交易市场。该平台汇集了赞助商品广告位、联网电视、视频和展示广告等形式在变现和优化方面的基本功能。作为一种公正的、以隐私为中心的全栈解决方案，Convert 可确保费用和定价结构的透明度，并确保商业媒体网络和广告主实现自动化和可扩展性。

这一全新平台完善了 PubMatic 通过 Connect 产品所提供的现有商业媒体功能，Connect 是 PubMatic 于2022 年推出的全渠道可寻址解决方案，能够在更接近消费者的需求端实现数据访问和掌控力。在寻求全新的高利润率收入来源、对传统业务进行补充的过程中，利用 Connect 扩大其受众范围的商业公司层出不穷。2023 年第二季度，PubMatic 的商业客户数量同比增长了 50%。

IPG Mediabrands 零售媒体执行主管 Glen Conybeare 表示：“我们期待与 PubMatic 合作开发符合我们统一零售媒体目标的解决方案。对我们来说，这是一个很好的机会来帮助我们的品牌客户驾驭这个领域，而零售合作伙伴也是我们平台生态系统的关键部分，尤其是那些可以在全球范围内运作的合作伙伴。”

电通媒体美国的效果营销主管兼执行副总裁 Bruce Williams 表示：“电通致力于在开放互联网上推动商业媒体广告主的创新和整合。通过与 PubMatic 合作，电通可利用有价值的商业和零售数据来实现进阶的定位和报告，提高整个媒体供应链的绩效。在 PubMatic 的帮助下，我们正推进以结果为中心的端到端媒体激活方法，并在品牌和商业媒体方面为客户提供更全面的战略。”

网约车公司 Lyft 媒体部门总经理 Kenan Saleh 表示：“Lyft 致力于为客户和利益相关方提供价值。PubMatic 这一全新解决方案让我们获得了程序化的专业知识、规模和覆盖面，帮助我们创新并发展与广告主之间的关系，创造收益机会。”

程序化广告公司 MiQ 美国首席战略官 Erin Madorsky 表示：“随着商业媒体对品牌来说愈发重要，访问点也日益分散。在 MiQ，我们继续寻求与 PubMatic 等技术领军者的伙伴关系，帮助客户与零售商的重要顾客建立联系，并在商业媒体领域推动成功的商业成果，这一点至关重要。”

二手物品交易市场 Wallapop 的程序化广告经理 Soma Lepcsenyi 表示：“Wallapop 是一个将消费者与新机会连接起来的领先的交易市场。PubMatic 在程序化媒体方面的专业知识及其推出的 Convert 将支持我们的业务目标，即与消费者和品牌建立全新关系，增强用户体验，帮助我们提升为广告主提供的价值。”

PubMatic 可寻址和商业媒体副总裁 Peter Barry 表示：“商业媒体将为 PubMatic 的业务创造另一个长期的增长动力。数据访问、变现和掌控力对于商业媒体网络及其广告主至关重要，PubMatic 在这些领域拥有多年的领导实力和创新能力。我们在开发 Convert 定制技术方面进行了大量投资，相信我们能够持续为客户创造更多价值。”