从《遮天》出发，掌阅科技用AI撬动 短剧内容效率革命

在AI浪潮席卷内容创作产业的当下，短剧作为近年来最具爆发力的新型文娱形式之一，正迎来一场由技术主导的深度变革。掌阅科技，这家以数字阅读起家的公司，正在试图借助AI的力量重构短剧的生产方式与商业模型。

值得一提的是，掌阅并未盲目追随全AI生成短剧的风潮，而是选择以真人拍摄结合AI辅助的方式推进项目。掌阅科技CEO孙凯表示：“做一件事不是为了验证某一个技术是否能做，做这件事更多还是思考两个点：第一用户是否有需求，第二它是否能带来商业化价值。”也正因如此，掌阅选择将AI作为降本增效的工具而非主导创作的中枢，从实际出发，在真人剧拍摄的基础上融入AI能力，用于提升视效、缩短周期，并在特效、人物建模、场景生成等关键环节发挥技术优势。

掌阅科技CEO孙凯

《遮天》短剧就是这一策略的代表。这部改编自超人气网络小说的大IP作品投入在百万级别，AI相关技术成本占比不到30%。掌阅并未将AI作为降低制作预算的唯一工具，而是更关注其在制作效率方面的贡献。“短剧赛道考量的是效率。AI除了成本，我们更多考量的是效率问题。”在孙凯看来，与传统特效工作室相比，AI在部分场景中可用1/10的时间达到60-70分的制作水平，而这一效率优势恰恰与短剧内容“快产快消”的特性高度契合。

具体来看，AI在《遮天》项目中被广泛应用于虚拟人物与场景建模、特效生成、角色表情情绪建模，以及多场景无缝衔接等多个维度。孙凯透露，为了实现虚拟世界的真实感与沉浸感，制作团队在早期即通过AI技术确定了荒奴、怪兽和玉蛇等角色形象，运用图生视频技术构建场景氛围，并借助AI算法生成包括爆炸、魔法在内的高质量动态特效。“不仅视觉冲击力十足，光影变化、粒子运动都符合物理规律，极具真实感。”为了增强角色表现力，还引入了多模态情感建模技术，模拟人类情感表达细节，使虚拟角色表情更加细腻自然。

这类深度AI参与的创作流程，不仅大幅提升了内容制作效率，也为团队建立起角色模型库与场景数据库奠定基础，实现了制作流程中各个环节的数据复用和灵活调度。通过这些积累，团队在后续制作中可以快速调用所需数据，实现叙事的连贯推进与多场景高效切换，从而营造出更加沉浸的观剧体验。

与此同时，掌阅在短剧业务中坚持“先用起来”的AI策略：短剧内容形式必将迭代，AI作为关键要素势必融入其中。当前阶段虽仍处于技术磨合期，但越早应用，越能获得差异化优势与先发经验，为未来的规模化成熟打下基础。

在短剧这个竞争激烈的赛道上，掌阅强调自身在内容、技术与生态三方面构建起差异化壁垒：不仅拥有国内领先的数字阅读平台和庞大的原创内容生态，积累了海量、多元、且经过市场验证的优质网文IP。相比其他需要高价外购IP或依赖原创剧本的同行，我们对自有IP拥有绝对的掌控权和开发主导权。

在此基础上，掌阅并非仅止步于内容制作，而是将AI等前沿技术深度融入短剧业务全链条，提升效率与表现力，形成独特的制作能力。而在商业模式上，公司通过书剧联动，构建起可持续的内容反哺机制，最大化IP价值并强化平台粘性，形成难以撼动的闭环竞争力。

需要注意的是，短剧市场供给数量不是问题，不需要用AI大规模量化、标准化地生产那些同质化的内容，这在商业上也不成立，赚钱的永远都是金字塔尖的5%-10%。因此，掌阅将AI视为增强内容质量与表现力的能力型工具，而非替代创作者思维的万能引擎。

“短剧的内容形式一定会迭代，AI这个元素一定会加进去。这个大趋势的判断只要是正确的，那我们就先用起来。”孙凯透露，《遮天》的剧本筹备已超过一年，公司正是在等待AI技术的进一步成熟后，才决定正式启动项目。“第一次用AI也不会那么快，我们一开始也需要时间磨合。但只要用起来，就会越来越熟练。”

在海外市场，掌阅也在同步推进短剧业务的出海计划，推出了面向海外观众的iDrama平台，并尝试以翻译剧、配音剧和本土剧三种形式满足不同区域用户的接受习惯。目前掌阅正在启动本土自制项目，预计不久后将有首批真人剧作品在iDrama平台上线。

随着短剧制作班底正在成长，行业基建趋于成熟，供应链、项目管理等环节也在标准化过程中，内容质量的可控性正逐步提高。未来，AI的进一步融合将加速这一过程。“掌阅每个月都将有AI或类AI的短剧推出，我们不要求所有作品都一开始就做到完美，但至少要敏感地验证市场反馈，快速迭代。”

从财报数据来看，短剧业务在公司整体营收中的占比正在稳步上升。虽然阅读业务仍是基础，但在广告主预算收缩的背景下，短剧业务凭借更高的商业化转化效率，实现了增速超越。

写在最后

未来内容产业的核心不在于AI能替代多少，而在于人和AI如何高效协作。“我们不是要用AI替代创作，而是让AI成为每一个内容创作者的放大器。”在掌阅的探索中，AI不是终点，而是驱动内容效率与品质跃升的助推器。