区域营销引领数字营销新浪潮

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随着互联网的快速发展以及电商的崛起,传统的零售业面临着巨大的冲击,甚至有人断言,线下传统零售店被取代只是时间的问题。然而就在那些科技巨头为了争夺线上大数据打得头破血流的时候,璧合科技却作出了不一样的姿态。

与市场纷纷相争的线上大数据不同的是,璧合科技更加注重线上线下数据的打通,并推出全新智能客流管理营销平台——招财宝,为线下零售企业提供最专业的店铺运营解决方案。

在璧合科技CEO赵征看来,大数据真正的最强发力点正是线下数据。将用户的支付数据、地理位置、CRM、购买偏好等线下数据,与用户的语音数据、浏览行为等线上数据打通,生成精准用户画像数据,并推送基于地理位置的区域化广告,从而引导受众产生消费行为。

区域营销的“针对性”布局

传统营销方式成本较高,且媒介质量参差不齐,导致企业营销预算常常与媒介组合无法达到平衡,难以保障广告投放的品质与效果。对于线下零售商来说,营销的最主要目的在于潜在客户的转化,营销的后续监测,必须详细且有效。

招财宝将线下数据设备收集到的数据,利用大数据分析技术,识别出用户在线上的关注范围以及消费行为。通过数据的结合、处理后,应用至线下的个体、群体用户画像,客流分析、热点分析、跨店分析等方面。

数据从收集到一系列的支付系统、CRM系统、客流分析系统、营销系统再到目标受众,整个营销流程形成了程序化营销的整体方案。

璧合科技通过对数据的针对性布局、处理,智能客流分析管理,迅速触达目标潜客,有效提升店铺客流量转化。

区域营销引领新浪潮

区域营销尚未被开发完全,而且很多线上企业还没想清楚怎么在线下营销中发挥自己的优势,因此可以说它是一片蓝海。

而且,越来越多的实体产业在营销过程中,需要应用数据的价值,来支持营销的精准性,全链条的数据打通和营销渠道打通的区域营销,正在成为众多线下零售店的必争之地。

未来,随着区域营销的进一步升级,区域营销的应用场景也将扩展至各个实体行业,从酒店、4S店再到房产、医疗等多个营销场景。

正如赵征所说,数字营销时代,营销生态随着营销需求、媒体形式、购买方式的变化而变化。新零售下,营销的触角也从线上延伸到线上线下相结合,打通线上线下数据的区域营销变得炙手可热。

随着区域营销的需求不断崛起,线下数字资产的价值将会挖掘得更加透彻,企业数据的变现能力也会越来越快,区域营销将成为数字营销的最后一公里。

写在最后

数字营销时代不断变化,传统广告业务转型迫在眉睫,与此同时,如何为广告主提供更具本地化服务优势的营销模式,已成为市场竞争、生死存亡的关键。

而且,随着区域经济的不断发展,未来区域营销将发挥越来越重要的作用,璧合科技能否抓住机遇,利用区域营销的力量引领新的浪潮,让我们拭目以待。