从珠峰到古巴之旅 8848手机践行「敢为天下先」

敢想、敢拼、敢为天下先……当这些标签贴在8848钛金手机用户的身上时,竟然引发出一种新的国货潮流,让传统意义上的国货不再是低端、廉价的代名词。

8848

登上珠峰,拿起8848钛金手机向亲友们报平安;飞过大洋到彼岸的古巴,嘴里叼着雪茄、一手拿着地道的朗姆酒、一手拿起8848钛金手机与客户谈合作。8848手机执行总裁冯继超为记者描绘着这两个梦幻般的场景。而今,他正在圆一个新国货的梦——让8848钛金手机成为手机中的“奢侈品”。

“未来30年将是一个消费全面升级的时代,用户对于产品品质有着明显提升要求,对品牌也有精神诉求。”冯继超认为,国内消费升级时代已经到来,高端手机和高端定制旅游同样备受精英阶层的青睐。作为国内首款钛金手机,8848手机自8月投放市场以来,就在多地出现脱销的现象。从市场看,在外资品牌垄断中高端、国产品牌血拼性价比的手机市场,8848钛金手机的热销,不仅给整个行业注入了一针强心剂,也重塑了消费者心目的“国货”形象。

借力打力

8848手机的“圈子”文化

从8848手机高调面市的那一刻,就匹配那些骨子里充满挑战、探险精神的人,而当这群人聚集在一起的时候往往能够创造出更大的价值。

与高端定制旅行品牌知行家的合作,在冯继超看来是双方所针对的用户群体具有高度的一致性,都是时下的高端精英阶层。而且古巴首航探索之旅,对于8848来说既是一次创新的尝试,更是8848敢为天下先精神的一种显现。

2015年12月27日,中国首条直飞古巴航线正式开通,因为这一年是古巴和中国建交55周年,古巴也是中国“一带一路”战略的重要合作伙伴,直飞古巴航线的正式开通,将对两国的合作与发展起到积极的促进作用。

冯继超选择了与知行家联手,参与这条首飞航班,试图让他们的“圈里人”体验一次不一样的旅行,一次有关8848钛金手机的发现和探索之旅。之所以选择古巴,冯继超认为:“提起古巴,朗姆酒、雪茄成为人们的第一印象,同时古巴也是一个盛产硬汉的国度,从切·格瓦拉、卡斯特罗到海明威,而8848手机也是这样一款周身散发着硬汉气质的手机,包括代言人王石,也是这样。两者的气质非常吻合。”

“我们希望8848不仅仅是一部手机,我们想赋予8848更多的精神内涵,能够与目标消费者产生情感上的共鸣。我们希望通过古巴的这种精神让更多人认识到8848手机品牌所具备的这种‘敢为天下先’的硬汉气质。”冯继超同时表示,希望通过此次双方的携手合作,为追求高品位与品质的用户提供更多的创新服务,比如为8848手机用户提供专门的钛金特权服务。未来还会有类似的活动,除了推广8848品牌,更重要的是让这个群体聚在一起创造更大的价值。

“专注”

重塑国货形象

对冯继超来说,8848并非是一个颠覆性的壮举,过往的经验让他对“专注”有了更深的体会。一直以来,冯继超都是在领导团队做一个细分的市场,而每个细分的领域也都能让他大展身手。

做8848最大的挑战是颠覆人们对国货的理念,而这也正是冯继超最擅长的。比如,从产品的设计到开发,8848都很好的把握住了高端、尊贵的特质,比如,采用了钛金属和小牛皮等奢华材质外。“小牛皮的外表需要纯手工完成,所以这对产量是个很大的考验,但是给用户带来的一定是最高的品质。”

与此同时,8848手机主推的信息安全功能恰如其分的迎合了中国高端商务用户的需求。“在需求多元化、产品同质化的市场环境中,8848手机通过对用户需求的深度挖掘,细分市场,找到了市场的空白点。通过对人性的深刻理解,打造出打动人心的产品,让用户的个性化需求得到更好的满足,这正是其制胜市场的关键所在。”