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2019-04-29

网易断臂转进、拼多多带血上位,电商还是门好生意吗?

时间: 2019-04-29 编辑:

永远没有永远。 当你以为阿里老大地位无忧、京东千年老二几成定局之后,丁磊在网易内部静悄悄地...

永远没有永远。

当你以为阿里老大地位无忧、京东千年老二几成定局之后,丁磊在网易内部静悄悄地孵化出了考拉和严选,瞄准中产人群,把这家老牌互联网公司挺入电商时代。前谷歌工程师黄铮则走了一条农村包围城市的道路,瞄准五环外的人群一个便宜三个爱,收割了很多大爷大妈网络购物的第一次。

两家公司的中场战果却颇为不同。

转进之后,网易电商故事未完待续

一年前,舆论还一边倒地认为,丁磊把常年积累而成的“网易出品、必属精品”的品牌口碑成功投射到了电商。确实,考拉上线不过数年,即成为跨境电商翘楚,而严选也兑现了“好的生活没那么贵”的承诺。

但丁磊也没能摆脱自营电商的亏损怪圈。他可能低估了自营电商供应链管理的难度,也高估了对于资本市场持续亏损的容忍度,最终举起了裁员和整合的大刀。

现在事后诸葛亮一把,设想如果网易四年前不做电商,而是发力自动驾驶或云计算,结局未必比今日更好,毕竟那些业务比起电商来,离网易比较优势更远。

2018年四季度,电商业务已经占到了网易营收的28.8%,丁磊当初做电商的决策,在战略上不但没有走偏、甚至堪称两全其美的神来之笔:电商让营收保持快速增长,游戏贡献绝大部分利润。2017年末网易股价冲击327美元历史高点之时,正是这种平衡术达至最佳状态的写照。

网易的电商故事并未嘎然而止,也无法一刀两断。

毕竟在当前的情况下,游戏增长趋缓,网易短时间内还难以找到一个体量和增速足以置换电商的新业务。(电商在2015年-2018年的网易营业收入分别是:12亿元、45亿元、117亿元和193亿元,在总营收中的占比分别为:5.1%、11.9%、21.6%和28.8%。)因此,丁磊当下所做的调整和收缩,不过是再次在电商规模和公司利润之间寻找平衡。

 

越过京东,拼多多与淘宝终有一战

新一季财报发布之后,春风得意的拼多多带血上位,成为中国第二大电商,这也是2018年中国互联网格局发生的最大变化之一。

当然这是从活跃用户的口径去排序,年度活跃用户上,拼多多达到4.185亿人,比京东多出整整一亿多。但毕竟是初创公司,在GMV(商品成交总额,拼多多4716亿,京东17000亿)和营收(拼多多131.2亿,京东4620亿)两项指标上,老二京东依然坚挺,小弟拼多多还难望其项背。

与迅猛的营收增速同样引人注目的,是拼多多的亏损以及销售费用的剧增。2018年拼多多亏损107.997亿元,大约是2017年的18倍,换来的是总营收增长6.5倍、GMV增长2.3倍。

从财报信息可以发现,拼多多通过补贴和营销撬动营收增长的杠杆效应正在减弱:今年三季度,拼多多用了6.5倍的营销增长换来了GMV同比近4倍增长,但到了第四季度,拼多多用了近7倍的营销增长只换来了GMV同比约2.5倍的增长。当然,当月活用户突破2亿、年活用户突破4亿之后,拼多多的增长减速也是意料之中。

尽管京东第四度财报超出华尔街预期,2018年全年新增年度活跃用户仅1280万,重归增长的轨道仍需时日。不过,京东与拼多多在现阶段服务的用户重叠度可能并不高,目前,京东年活跃用户人均贡献GMV约为5568元,约是拼多多1127元的5倍。京东在财报中也特别强调其超过1000万的PLUS会员的高学历和高线城市特质:“89%为本科及以上,60%居住在一二线城市,65%在35岁以下。”

拼多多的直接对手并不是京东,而是同样实施“战略下沉”的淘宝。

阿里巴巴发布2019财年第三季度财报显示,淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿,虽然已经达到如此大的体量,但在一个季度之内,仍然增长了3000万人,其中超过70%新增年度活跃消费者来自低线城市,从数据上看,未来拼多多和淘宝将在“首次或低频电商用户”的争夺将趋于白热化。

电商未来在哪里?

虽然阿里、京东、拼多多、网易都有各自的烦恼,但电商毋庸置疑地还是一个好行业。

首先,电商行业仍处于高速增长的轨道中。

根据国家统计局的统计,今年上半年,全国网上零售额达到4.08万亿元,同比增长30.1%。

跨境电商尤为迅猛。海关统计显示,去年中国海关验放的跨境电商零售进出口额为902.4亿元,同比增长80.6%。

其次,仍有近两亿网民还从没有网购过。

据CNNIC的统计,电商在中国网民中的渗透率为73.6%,相比即时通讯(95.5%)和网络新闻(81.4%)仍有相当的差距,当然差距的另一个同义词就是潜力。中西部地区、农村地区、老年人群将成为未来主要增长点。

国家统计数据显示,农村地区和农产品网络零售增速超过全国平均增速,达到,上半年全国农村网络零售额达到6322.8亿元,同比增长34.4%,占全国网上零售额的比重为15.5%。

地区间差异很大,中西部地区占全国网络零售总额的比重还不到17%,但增速快于东部地区,中部、西部地区上半年网络零售增速分别达到了35.1%、38.9。

 

最后,在所有互联网细分领域中,电商行业距离意识形态较远,相比资讯、视频、社交媒体等行业相比,面临更少的政策波动风险,而且电商与支付之间的天然联系,也使得电商初创公司相比其他公司的享有更高的估值。例如,同样拥有2亿左右用户的豆瓣、知乎等在线社区其估值只是数十亿美元,而拥有同等体量的电商平台则是数百亿。

电商虽然是瓶已经有十多年历史的老酒,但人们总还是对新瓶子抱有兴趣。

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