中国企业到底缺的是什么

不得不承认的是，中国的传统文化当中并没有关于商业的任何积累——典型的内陆地缘环境，使得农业成为几千年中国人最根深蒂固的思维模式。从好的方面讲，中国的传统文化更推崇自给自足的饱足感，以安贫乐道为最高生存状态；从坏的方面讲，这种缺少彼此互动的社会氛围就使得商业本身失去了形成的基本条件，从而让中国的商业发展明显落后了几百年。

缺少商业文化，也缺少构建商业文化的人文环境，因此早期的中国企业，明显都缺少与商业相关的积累、经验和气质。曾经，“中国制造”一度被普通消费者贴上了廉价的标签，当然连带着，也有很多人对中国制造的产品品质并没有太多信任。即便是现在，也有非常多的人，将“中国制造”当成是一种对原创和知识产权蛮横践踏、再用价格、环境、人工等明显优势席卷市场的一种野蛮发展方式。

当然不能将所有的问题都怪在历史积累，最近30年中国市场的蓬勃发展和工业领域的突飞猛进，也使得中国企业时常要补课，例如，对自身品牌的建设。

“品牌的游戏规则正在改变，成熟型品牌在国际上成长较为缓慢，有时要通过并购实现增长，而新兴互联网驱动型品牌则是以内生式增长为主。”2017年初，WPP和凯度华通明略联手Google发布了首期“BrandZ™中国出海品牌30强”排行榜及报告，凯度华通明略BrandZ™全球总裁王幸认为，如今，品牌能够利用互联网触及全球消费者，将自己的品牌作为全球身份和护照使用。现在，品牌扩张不再受其经营类别所限，而是由技术的可能性决定，所以，品牌不必等到成为国内巨头之后再走向全球。品牌在初创之际就可以立意走向全球，并预先构建必要的业务基础设施。”

在此次推出的品牌报告当中，数据显示，国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。成熟型品牌（如消费电子和航空等类别）占排行榜品牌力总分的57%，虽然目前相对于新兴互联网驱动品牌（如移动游戏和电子商务）仍占有优势，但实际上数字品牌才是真正的赢家。合计计算，消费电子和移动游戏在上榜品牌数量（17）和品牌力总分（59%）两方面均领跑排行榜。这种格局反映了中国“国家品牌”的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。

具体地，个人电脑和移动技术领域的全球领导者联想以1,682的品牌力得分一马当先，成为最强大的中国出海品牌。紧随其后的是，消费电子类别的创新国际品牌华为（1,256）以及电子商务市场巨头阿里巴巴（1,047）。消费电子品牌占排行榜品牌力总分的40%，在前5名中占据主导地位——联想、华为、小米分列第一、第二和第五，这体现了中国消费电子品牌在海外的实力。

WPP Store欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官David Roth表示：“调查显示，创意和产品领导力的流动轨迹已经辐射全球，消费者纷纷将目光投向中国，期待在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。虽然还存在许多障碍，但现在是中国品牌的海外扩张机遇期，也正因为如此，我们联手Google制作了开创性的“2017年BrandZ™中国出海品牌30强”报告。通过分析消费者对中国品牌和非中国品牌的认知度，我们得以发现中国品牌在绩效表现上的差距，并就如何有力开展品牌建设提出了建议。”

当然，我们不能把品牌做成“空壳”，所有的品牌价值依然是要从满足消费者需求的角度，提供足够的品质。从另一个方面讲，在一个买方市场的商业环境当中，品牌的价值在某些时候甚至超过企业所拥有的固定资产。而从中国的现状看，关注品牌实际上就是关注商业规律、商业规则和商业知识本身，无论如何，对于希望长期持续发展的中国企业，都是一个必要的选择。