超级碗的“中国味”

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北京时间2月6日,在这一天,美国人将会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒……而马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰,无数的家庭电视都转向了同一个画面。是的,一年一度的NFL超级碗又要来了!

与往届不同的是,此次的超级碗加入了大量的中国元素:范冰冰扮演武则天登场,范爷气场强大的身穿中国华服登场,尽显母仪天下的威严。刚刚进入篮协的姚明受邀参加超级碗现场 ,或许会借此机会向美国超级碗取点经。

作为这样一个疯狂吸金的联盟中最火星四溅的一场比赛,无论是超级碗的球票与广告的价格,还是场上奔跑的百万富翁们,抑或是包厢里身家数十亿美元的商贾大亨,甚至是华丽的广告大餐、赛前嘉年华与中场秀,始终都是人们的话题所在。

超级碗的“show time

 中场演出历来是超级碗的重头戏,经过前50届的洗礼之后今年更加具有了春晚该有的所有元素。流行怪咖LadyGaga与300架无人机炫酷合演。当然各界明星肯定少不了,奥尼尔、卡卡、阿瑟、姚明、高晓松都来了,秀场从不落后的范爷自然不能少,只是这次她是出现在了广告里。

超级碗的广告

根据Ad Age的数据,福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告,要价至少500万美元,而为了拍摄这些精彩的广告,预计总投入会达到3.85亿美元,占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。

按照往年的数据来推算,今年第51届超级碗广告的总收入会达到惊人的49亿美元,根据一些的专家的估计,如果考虑上通货膨胀,总收入将达到63亿美元。据悉,范冰冰与合作的美国游戏公司出现的仅为20秒左右的广告费用高达500多万美元。

超级碗的狂欢盛宴

“超级碗”的收视人数往往能达到都在一亿人以上,2015年超级碗新英格兰爱国者与西雅图海鹰的精彩对决,更是吸引了平均1亿1440万人次收视,创下美国电视史空前纪录。

有这样的转播收视,自然价格也是不菲。不过,超级碗的电视转播权并没有进行单独地售卖,NBC、CBS和Fox三家电视台都分别拥有不同年份的超级碗转播权。

据了解,CBS向NFL每赛季支付10.8亿美元,获得包括2016、2019和2022三年超级碗赛事的转播权。而NBC和Fox将在其余的年份里轮流对超级碗进行转播。今年的超级碗,轮到的是每年给NFL支付11.5亿美元转播费用的Fox。

 

NFL的“蛋糕”怎么分

NFL每年只有16场比赛,必须场场精彩才能达到利益最大化,而球队间势均力敌是比赛精彩的一个基础。为了保障每个球队都可以均衡发展,NFL每年会将转播权收益(占总收入的40%)、全国性赞助、1/3的门票收入和约12%的周边商品收入平均分给各支球队,这笔钱占NFL全年总收入的60%-70%。每支球队最终约能获得上亿美元分红,占到一支球队年收入的60%左右。

另外,NFL还有严格的限薪制度,即所谓的硬工资帽制度,意味着球队每年向球员支付的工资总额不得超过一个数额。比如根据NFL联盟与球员工会之间达成的最新协议,一支球队的球员工资总额绝对不能超过1.2亿美元。

这样一来,每个球队都不能靠重金收买明星球员来提高球队实力,可以保障各球队实力平均,维持比赛的观赏性。

 

打造“中国味”的超 级碗?

当1967年第一届超级碗举行时,它还只是一项单纯的体育赛事。现如今,超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌,作为美国职业体育最响亮的一道招牌菜,色香味俱全的超级碗一直让中国的体育从业者羡慕不已。邀请中国明星出现在超级碗的表演,只是超级碗走入中国 的第一步,相信在不久之后,更加具有“中国味道”的表演竟出现在超级碗的表演中。

这或许对中国的体育业界来说是一个契机,在中国的体育意识 中,大部分相当于“进口产品”,想要融入中国自己的文化体系里,需要的是时间,是耐心。像美国的 橄榄球文化,是经过百年的沉淀,发展 才拥有了现在成熟的体系制度。所以在我们喊着“打造中国的超级碗”之时,我们也应该清醒的认识到,体育产业本身是一门慢生意,想要指望体育产业有井喷式增长是不现实的事。“台上一分钟,台下十年功 ”,任何一项顶级赛事在场上表现出的光鲜,都离不开运营者在背后多年的默默努力。