网易云音乐的逆袭之路

用户数突破3亿，歌曲下面评论区那些“看哭”网友的评论，网易云音乐带着“音乐+社交+短视频”的力量在已经几乎被瓜分完毕的音乐市场里，成功获得大众的认可，成功杀入网络音乐市场的一线阵营。

2017年，4月11日，网易云音乐在上海召开融资发布会，宣布融资7.5亿，上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投，芒果文创、中金佳泰基金参投。

仅仅使用4年时间便羡煞业界的音乐客户端的A轮融资，融资完成，网易云音乐估值80亿。更让人想不到的是，它还给业界交出了一份漂亮的答卷：用户数突破3亿。

至此，网易云音乐不仅成功跻身独角兽，而且还地牢牢地贴上了“第一梯队”标签，随着短视频发力，乐评区刷爆，网易云音乐联动行业、内外合力，这对在线音乐，乃至整个文娱产业都具标志性意义。

或许大家都很疑惑，在音乐客户端这块已经被瓜分无几的市场，网易是怎样做到脱颖而出的？

音乐+社交功能：音乐中的微博

音乐的初衷不仅是让人放松、缓解压力的还包括人们对于音乐的讨论，很多一线音乐巨头拥有巨大资源、版权，却忽视了这一点，虽然拥有很多的使用人群，但是久而久之这种单一的模式会让用户感到“无聊”、“没意思”。

网易云音乐也意识到这一点，虽然没有丰富的音乐资源做基础，但是其最大的特色就是用户的互动，从评论、分享到与歌手的交流，这里的音乐可以打动天南海北的用户，这里的用户评论也能击动你的心弦、或者博你饭后一笑。

网易云音乐在网络音乐市场中起到的作用是利用“音乐+评论”，以音乐为桥梁拉近了用户与歌手、用户与用户之间的距离，用评论形成一股活跃的社交氛围，让本来就需要音乐来满足情感的用户获得更多的心灵抚慰。

但是要注意的是，“音乐+社交”的初衷是很好的出发点，如何做到两者之间的平衡才是重要的，不能顾此失彼。

打造“文艺”的网易云音乐

从使用网易云音乐开始，它一直给我一种“文艺气息”的感觉。

网易云音乐将普通的独立音乐人、音乐内容创作者吸引入平台，并采用资源扶持、IP打造、专辑推广，乃至粉丝订阅、粉丝赞赏等社交激励措施将明星大腕和独立音乐人纳入自己的音乐内容生产体系，让一些独立音乐人“一夜成名”。

大家都知道，前段时间登上湖南卫视《歌手》的赵雷，掀起一股全民民谣热。事实上，早在2016年10月，赵雷《成都》独家首发时，就已经从网易云音乐开始掀起了一波刷屏，《成都》评论区24小时破3万，赵雷的音乐人指数大幅上涨，成都地方媒体纷纷跟进，可见网易云音乐的传播能力。

现在的90后、95后、00后人群中，受过系统音乐教育的人越来越多，对音乐的需求也会越来越细分和个性化。

而对于80年代而言，他们所追求的就是“靠音乐来回味得青春”。网易云音乐不仅可以听到自己喜欢的音乐，也会通过评论去展示自己的故事，甚至也有机会参与创作，成为独立音乐人。

健康的音乐版权体系为其保驾护航

在过了知识产权薄弱的时代之后，人们对于知识产权的保护意识正在逐渐提高，从官方的数据来看，通过独家购买、转授等形式，网易云音乐已经积累了1000万首以上的音乐版权。

网易也深知版权优势的甜头，赵雷在网易云音乐独家首发的数字专辑《无法长大》，销量突破20万，远超同类音乐平台的销量。

据悉，网易云音乐不但获得了北京卫视2017《跨界歌王》和湖南卫视《我想和你唱》第二季独家音乐版权和《2017快乐男声》的音乐版权。

有了健康的音乐版权为其保驾护航，网易云音乐在未来的发展与改变，有了更加充足的基础。

写在最后

网易云音乐虽然凭其独特的视角，分得了音乐市场的一杯羹，但是在弱肉强食的市场竞争中，网易云音乐也应该正确的对待自己的问题。

首先，网易云音乐起步晚，很多热门音乐都没有版权，作为一个以音乐为核心的平台来说，这是至关重要的。相信经过此次融资，网易云音乐可以把资金投入到版权的购买方面。

第二点就是，定位要清晰。网易云音乐应该形成以音乐为主，社交、直播为辅的体系，不能顾此失彼，丢掉音乐平台的价值。