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观察
2017-05-10

让“草根”一夜爆红的直播行业,走下神坛?

时间: 2017-05-10 编辑:

如果说,在近几年选择一个可以让你“一夜爆红”的行业,那么毫无疑问,答案只有一个:直播。 这几...

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如果说,在近几年选择一个可以让你“一夜爆红”的行业,那么毫无疑问,答案只有一个:直播。

这几年,我们见证了太多人通过直播这个行业实现了人生“逆转”,走向人生巅峰。是的,“一夜爆红”、“月入百万”这些诱人的条件,驱使成千上万的人怀着所谓的梦想,祈祷自己能够成为“上帝的宠儿”,但是又有多少成功的呢?

随着直播行业逐渐遇冷,受伤的那些“主播”也只是冰山中的一角,而那些挣扎于直播行业的“巨头”却成为了一个“烫手的山芋”。

以映客为首的直播平台面对用户的流失,以及平台之间激烈的斗争,不得不到处寻求投资者的“关怀”,来做出应对。

2017年,5月宣亚国际发布公告称,将收购直播平台映客至少50%的股权,本次交易方式初步确定为全部采用现金的方式购买标的公司的股权。而映客也如愿以偿的获得了足够的资本,来进行改革。

但上市时间还不足三个月的宣亚国际真的是映客的“良配”吗?这次“曲线上市”能让映客绝处逢生吗?

赶上直播黄金期,映客身价暴涨几十倍

近年来我国直播行业快速发展,成为了投资者眼中的新的“香饽饽”,于是不管不顾各种投资、烧钱直播平台,造成了直播行业一片繁荣的假象。

映客成立于2015年3月,上线初期曾获多米音乐500万元天使投资;2015年11月,映客再次获得赛富基金领投,金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资;2015年12月,获得昆仑万维领投的8000万人民币A+轮投资。

2016年1月4日,昆仑万维向北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元,取得18%的股权。9月21日晚间,昆仑万维公告,公司拟出售所持有的网络直播平台“映客”3%的股权,售价为2.1亿元。依此可推算,在这9个月时间内,映客的估值经足足涨了17倍。

如此暴利的行业,多少都会让人“眼馋”,于是各种直播平台如雨后春笋般蔓延开来,比如斗鱼TV、熊猫TV、龙珠直播等。

寻得靠山的映客,还能翻身嘛

或许,我们只看到了直播行业多么的挣钱,却忽略了其实直播行业也是最烧钱的,没有足够的资金支持,直播平台也很难周转下去。

比如,腾讯旗下已囊括龙珠、斗鱼、NOW直播、腾讯直播、企鹅直播、QQ空间直播等近十家直播平台;阿里通过优酷土豆延伸了泛娱乐领域直播,投资了来疯直播、火猫直播;花椒直播有360和周鸿祎做靠山,一直播和微博互相绑定……而映客背后的赛富基金、金沙江创投、紫辉创投等多为创投资金。

单单是背后的靠山映客就已经落后太多,在加上刚刚收购映客的宣亚国际市值也仅为72亿元,可想而知,直播行业的竞争是多么的激烈。

当然了,一个直播平台坚持做下去,除了依靠雄厚的资金支持,还需要产品自身的特点来吸引用户的使用,但是映客最近好像遇到了大麻烦,包括最近被苹果商店下架的事件,使得映客深处舆论的漩涡,据猎豹智库的2017一季度中国直播类APP排行榜显示,映客已经从第一名跌至第四名。

所以,即使现在映客已经找到“金主”的资金支持,也不能懈怠,如何做出调整,在直播行业的下半场做出新意,才是首要任务,否则,想要翻身,是何等艰难。

直播行业遇冷,各大平台岌岌可危

2016年被称为中国的“网络直播元年”,国内的移动直播平台超过200家,其中拿到融资的公司在100家以上,“180天估值30亿”、“直播用户达到了3. 44 亿,市场规模达高达 213 亿元”、“千万年薪主播”等新闻不断爆出。

从去年12月起,随着国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》实施,对直播内容进行了严格把控,9个直播平台被关闭,3万账号被封禁,直播流量骤然进入了衰退。12月,直播平台的DAU仅仅为735万,环比骤降了17.2%。

今年以来,直播行业更是进入残酷的淘汰赛阶段。年初至今,已有爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、等十余个平台停业或宣布关闭。

2017年,随着直播行业的红利期已过,投资者也更加的冷静跟审慎。而且随着大批直播平台“团灭”,整个行业正式进入洗牌期。据《2017中国直播行业生态报告》,还剩下的直播平台数量或已低于100家。

写在最后

2017年,这些直播平台都在面对着同样的问题:监管加紧、内容同质化、刷单、烧钱、用户留存日渐困难、盈利遥遥无期……

随着直播红利期已过,行业痛点依然如鲠在喉,不只是映客,包括所有的直播平台面临的问题只会越来越棘手,怎样在绝境中生存,就看他们是如何应对了。

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