外卖行业大洗牌,下半场,路在何方?

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2017年8月24日,饿了么与百度外卖证实宣布合并,至此,百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。

很难想象,创立三年的百度外卖就这样倒在了现实之中,曾经外卖市场的“红、黄、蓝”三巨头从当初的三足鼎立已然变成了现在的“红蓝合璧”。随着外卖行业大洗牌,在竞争更为激烈的下半场,外卖行业,路在何方?

三足之势成为过去时

从三雄鼎力到现在的二雄争霸,从外卖行业来看更像是在互联网下半场开始的演变---移动互联网渐入整合阶段。

任何行业在从0到1的成长路程中都必然会有阵痛,更何况外卖行业抛开流量巨大、现金流充足、满足刚需等优势外,实际上是一个涵盖食品、物流、O2O服务的立体行业,发展阶段的动荡也在所难免,而不同产品之间的差距就会随着时间的推移而慢慢拉大。

此前的数据显示,外卖市场份额饿了么以41.7%保持领先,美团外卖以41%紧随其后,百度外卖有13.2%份额。

虽然百度外卖在“三巨头”中的比例份额看起来有点寒酸,但依靠着“品质外卖”口碑以及人工智能配送等先进技术的加持,使得百度外卖在高端外卖市场积累了丰富、优质的用户和商户资源。

这些对于饿了么来说无疑是重要的补充,因为扩张市场份额的有利加持,是这家公司继续巩固市场第一的重要筹码。

而且值得一提地是,此次收购,百度打包一些流量入口资源给饿了么,这样看来,可以依靠百度外卖的强大后台—百度,手机百度等入口必然成为了饿了么的又一流量入口,完成战略升级。

下半场,外卖行业进入变革期

在网络订餐各平台共同努力下,外卖已确立为中国人继做饭、堂食之后的第三种常规就餐方式,外卖行业发挥着日益重要的社会和经济价值。

饿了么联手百度外卖将加大大加速行业资源的整合,引导行业更专注于服务用户和商户,共同承担社会责任。而且随着互联网和实体经济结合越来越紧密,线下的城市生活越来越需要为用户提供独特的体验。

外卖作为O2O领域中对执行力和运作力要求最高之一,而且O2O经过资本大战,最终必然精疲力竭,最后的结局要么惨败,要么被收入BAT麾下。在互联网下半场,外卖行业经过重新洗牌之后,已经到了变革期,改变这一趋势的正是随之而来的新零售、人工智能、智慧家庭等新一轮搅局者。

写在最后

从互联网到移动的变革,是互联网开始介入城市生活等领域,线上线下联系起来,它带来过去五六年的产业快进与剧变。

从饿了么与百度外卖的合并来看,更像是外卖行业未来的一个趋势所在。在没有了红利与资本的疯狂注入之后,外卖行业的下半场,充满未知。