苹果发布新品iPad的目的是在教育市场对标谷歌

2018年苹果春季发布会，推出了一款几乎党的iPad，如果我们仅仅是以为苹果黔驴技穷的话，其实理解还是出现了偏差。事实上，这一次苹果是有意针对教育市场的一次单独布局，而对标的竞争企业无疑就是谷歌。虽然，这一次只有一款常规升级的新iPad。外观和上一代差别不大，9.7寸带指纹识别，A10处理器，支持苹果手写笔。价格也是329美元起售（学校市场299美元），中国市场定价为2588元（学校市场2388元）。但是一旦苹果可以在教育市场重新打开局面的话，对于苹果iPad的市场发展也是大有裨益的。

事实上，苹果这次春季发布会的重点还不完全是iPad产品，而是对教育市场的布局以及对于青少年的一种潜在的消费影响。既然要进军教育市场，因此仅仅靠一款iPad产品显然是难以达到自己的预期的，苹果自然也是深谙这一点的。而苹果在iPhone上成功的另一大助力其实是APP Store的引入，服务和应用才是硬件不断被追逐的焦点所在。苹果在教育市场希望有所斩获，也是加大在应用和服务上进行布局，希望靠此来不断影响教师和教学市场。

据悉，苹果这次发布会真正发布的是配套iPad打造的系列教育应用和服务，教育用户iCloud存储空间免费提升到200GB（原先是5GB），专为学校批量管理打造的企业级应用Schoolwork，开发学习教育应用的组件ClassKit，包括方便老师批改学生作业的Handouts应用，安排课外活动的Activities应用，以及帮助老师学会使用这些服务的Apple Teacher。这样看来，这一次苹果主要推介的是一款专注教育市场的软件与服务发布会。

苹果不失时机地打出了自己的四十年的情怀，大谈苹果当初成立苹果的初衷，“为当地中小学提供了500部电脑。”乔布斯还曾回忆说，“Apple II的打造原因之一就是中小学校的需求。当时的孩子要先上学之后，才会有第一部电脑。我们认为这些孩子的需求不能耽误。实际上，我们希望给美国的每一个学校捐一台电脑。”据悉，苹果公司一度占据着美国中小学校超过半数的电脑销量。后来戴尔崛起才抢过了这个头衔。再后来谷歌也加入到教育市场的竞争阵营中来，谷歌的Chromebook在美国K12教育市场的出货量也超越MacBook，市场的争夺更加热络。

尤其是到了2017年，市场调查公司FutureSource的数据显示，Chromebook在美国K12教育市场的份额已经接近了60%，而Windows的市场份额也超过了22%，苹果的MacOS和iOS份额加起来也只有19%。苹果显然坐不住了，这次推出的iPad教育产品，也是希望能够和谷歌在这个市场加强竞争。其实，早在2017年，苹果首次把iPad的发售价格下调了70美元，到新低点329美元，比iPad最早的发售定价499美元累计下调了三分之一。也是为了能够在市场争夺中抹平用户的价格敏感度。

苹果公司这次特别在意服务和软件其实也是应对谷歌做出的调整，之前，谷歌为K12教育市场打造了一套完整的软件服务，逐渐在美国中小学校实现了普及。浏览器用Chrome，看视频用YouTube，教学用Google Class，写作业用Google Doc，一个Chromebook就搭载了完整的学校所需应用服务。苹果希望依托iPad促使教育市场对自身产品的再次拥抱。而争夺这个市场的最大意义就是市场规模不小，据FutureSource的数据显示，单是美国K12教育硬件市场，每年的市场规模就高达180亿美元。此外就是对学生群体的一种潜在消费教育，对自身系统和应用的认知无疑会持续影响着这一代用户在以后的升级应用中继续选择自己的其他产品，这才是谷歌和苹果在意的地方。

于是我们看到这一场苹果春季发布会，没有多少产品亮点，却大谈情怀。事实上，这也是苹果在输出一种理念以及对教育市场的在意。如果获得成功，一方面可以压制谷歌在教育市场的继续攻城拔寨，另一方面也可以教育青少年用户对iOS的认同，进而可以在未来延伸到iPhone、Apple Watch、Apple HomePod等产品，对于苹果产品的价值理念的接受就可以带来一个崭新的未来，这其实苹果这次春季发布会的重中之重。