谷歌欲重返中国市场?难!

对于重返中国市场,谷歌又在蠢蠢欲动了。

2018年8月6日,《人民日报》海外版在社交媒体上发文称,欢迎谷歌重返中国大陆,但前提必须遵守中国法律法规,这是对近期谷歌返回中国传闻官方媒体的最新回应。

如今距离谷歌推出中国市场已有8年时间,几乎每一年都会传出回归中国的的假消息,谷歌对于重回中国市场的“执念”为何如此之深?

2010年,谷歌宣布撤出中国大陆搜索市场,错过了内地互联网发展的黄金时机。这八年中,大陆互联网市场格局改变迅速,移动互联网用户的数量翻了一倍多,从2010年的3.03亿增长到现在的7.53亿。

拥有7.7亿网民的中国互联网市场,对任何一家科技公司都是不小的诱惑。大中华区已经成为微软、苹果等巨头重要的营收来源,显然谷歌并不甘心做一个旁观者,何况谷歌当前的处境也有理由对中国市场抛出橄榄枝。

作为谷歌进入中国市场直接面对面的劲敌——百度CEO李彦宏也在朋友圈作出了回应:“这些年,全球都在Copy from China。2010年谷歌在市场份额持续下降的情况下退出中国时,百度的市场份额已经超过70%。如果现在Google回来,我们正好可以真刀真枪地再PK一次,再赢一次。”

在过去,李彦宏的这段话我们会给他贴上“吹牛”的标签,但是现在来看,没有毛病。

在谷歌撤出中国搜索市场的8年时间里,百度、360、搜狗等企业几乎瓜分了整个中国搜索市场,且形成了比较稳定的市场格局。

流量统计网站StatCounter Global Stats的最新数据显示,2018年7月,百度占有73.84%的市场份额,其次是神马15%,好搜4.13%。

中国搜索市场的格局已经板结。即使谷歌得以重返中国,面对多年没有涉足过的市场和互联网生态,谷歌不得不重新培养市场,短期内恐怕难以改变既定格局,即使放眼长远,最好的结果可能也只是跟搜狗、360等企业争一个“老二”的位置。

另一方面,八年的时间改变的东西可以很多。在互联网飞速发展的时期,用户习惯发生了本质改变。百度已经从搜索转向了搜索+信息流,搜索引擎比拼的不只是算法,核心是整体的内容生态。为了捍卫自身优势,百度在过去几年中押注百家号、熊掌号、好看视频、智能小程序等内容和服务体系。谷歌在2017年7月份才开始上线Google Feed,想要适应中国网民不断变化的习惯,还需要很长时间的本土化学习。

当然,谷歌重返中国不是只有一条搜索的路可走。其实除了搜索业务返华的传闻外,京东、出门问问、触手TV等公司的投资者名单中,不难看到谷歌的身影;谷歌AI团队、Android乃至不久前流行的“猜画小歌”小程序,谷歌在中国市场的存在感依然坚挺。

所以,借助庞大的业务线,安卓、智能硬件以及AI技术的商业化等等,谷歌依旧有可能和本土企业一较高下。

只是,届时谷歌不得不面临中国移动互联网各个入口都由巨头把持的现实,比如信息流平台上有百度、今日头条相互较劲,应用商店市场,豌豆荚、应用宝之外,各手机厂商自主品牌应用商店争相竞争。

即使以后AI商业落地,也不可能脱离移动端的影响,由此,谷歌要想在国内有所作为,很大程度上将受制于当前的互联网局势和巨头公司。谷歌想要重返中国市场之路,依旧艰难。

“八年前,谷歌不懂中国市场,八年后,谷歌还能弄懂中国用户吗?”显然,这才是谷歌回归中国市场首先考虑的问题。