你用AI看猴子,百度却看到智能小程序的新生态

7月初,百度在AI开发者大会上正式发布了百度智能小程序,至此小程序终于升级为BAT集火的正面战场。同时,小程序战场也随着百度的入场而更加乱花渐欲迷人眼。

你用AI看的是猴子,百度用AI看的是智能小程序的新生态

月底,百度又和长隆集团一起召开了AI-Park发布会,唱主角的是一款叫“长隆AR动物园”智能小程序。二爷受邀率先体验了这个智能小程序,简单来说,百度和长隆野生动物园一起给游客做了个“用AI看猴子”的智能小程序,目前上线核心功能有三个:一是动物科普,二是AR相机,三是园区的步行AR导航。

带孩子逛野生动物园的家长们往往遇到“动物认识你,你不认识它”的情况,娃们指着动物问“这是什么”,爹妈们若回答不知道显得跌份,所以多数时候只能瞎蒙。动物科普就是解决这个痛点,用户在智能小程序里可以通过相机自动识别各种动物,同时获取它的介绍。更为有趣的是,用户还可以通过AR相机功能让动物的AR形象呈现在手机中,从而与这些珍稀动物进行互动摄影和录像。

AR导航在为游客提供地图展示的基础上,百度给长隆开放了步行AR导航功能,通过将AR+导航结合,利用手机相机即可看到全景路线和终点位置,方便用户辨别方向,根据真实街景找到各种场馆。

目前的长隆AR动物园智能小程序为第一期产品。根据百度的规划,产品的二期将打通线上线下服务,游客通过智能小程序便可实现购票、刷脸入园、园区支付等体验;三期产品还将支持用户发布游记与攻略,为游客提供即时、丰富、优质的原创内容作为游览动物园的信息参考,并通过“点评”等互动环节让用户之间建立轻社交。同时,优质的内容甚至可以进入百度信息流进行分发,进而实现长隆AR动物园智能小程序的个性化化分发,让用户在游前、游中、游后都有一站式闭环体验。从百度上述产品规划中我们可以提炼出几个关键点:

其一,打通线上线下。在“长隆AR动物园”智能小程序的二期产品中,百度着力想要打造的是打通线上线下的通路,让信息流和现金流在智能小程序生态中形成有效闭环。无独有偶,微信在布局小程序伊始同样也是极其看重小程序的线下场景,这一点从各色的商家小程序中即可探得端倪。打通线上线下对小程序生态来说犹如打通任督二脉,百度和腾讯可谓英雄所见略同。

其二,打通用户体系,丰富功能,建立体验。站在用户的角度,一个新产品若未能完成用户体系的打通,它就顶多只能是一个工具而无法享受生态之利,这几乎是移动互联网的一则铁律。且不说割裂的用户体系如何实现功能和体验的提升,仅就是用户的迁移成本就已经能让开发者叫苦不迭。所以,百度在“长隆AR动物园”智能小程序的二三期产品规划中将用户体系的打通放在了非常重要的位置,这也是丰富功能,建立体验的基础。

其三,建立多元化生态,既重功能,又有内容。在AR动物园的三期产品规划中,内容是这一期产品的核心,除了支持游记(攻略)的分享与互动,百度甚至面向优质的内容开放了信息流的分发,这着实会令开发者感到惊喜。回过头来看,功能是内容的基础,而内容是功能的升华,更是多元化生态的细胞与神经元。如此,百度欲构建智能小程序生态的野心在这一刻显得极为清晰。

综上,长隆AR动物园在技术方面用到了AR渲染、图像识别、三维感知、百度地图的LBS等技术能力,百度将它们统一封装于一枚智能小程序中。这其中的三维感知、图像识别、LBS都是百度最为倚重的AI技术(百度无人车的核心技术也不外如是);另外从产品的规划上,百度想的非常长远,完全不是工具类产品的架构。

二爷认为,比起百度“AI大礼包”,更为重要的是百度通过这一举动释放出了颇为明确的野心:百度愿意将手里的AI技术、流量进行开放,以此来颠覆小程序的使用体验,并构建新的智能小程序生态。

另一种智能小程序生态,百度究竟想要玩什么?

我们再来梳理一下百度给长隆AR动物园定下的三期规划,先是技术开放,接着打通线上线下和支付,最后释放社交属性。

细想之下,颇有意味,它既拽了拽阿里手,又摸到了腾讯的脸蛋。二爷认为,百度的智能小程序生态里应当是有两个关键词。

其一,AI赋能。

纵观BAT,显然大家都花了不少心思在AI上,且不论成果如何,AI都已经是BAT身上一枚重要的标签。但真正有底气把“AI赋能”摆上台面说的,却只有百度。

如果问一个圈外人,微信的小程序和百度的智能小程序,最大的区别是什么?他八成会回答俩字“智能”。看上去是讨了个字面上的巧,但二爷认为,这个答案是OK的,至少在百度看来正是如此。

“智能”何解?智能即是AI。客观来说,百度经过这几年在人工智能领域的死磕,基本夺回了AI技术的主动权。百度现在面临的问题是,AI的能力需要落地。

自动驾驶、无人车是AI的落地,DuerOS是AI的落地,百度大脑是AI的落地,智能小程序也是AI的落地。百度正在做,或者说想要做的就是AI赋能:AI+Everything。

那么,AI赋能会给智能小程序带来什么?二爷认为:

1.对于用户来说它是颠覆性的体验,用户将更有可能遇见越来越多不一样的智能小程序和不一样的App;

  1. 对于开发者来说,它是开发门槛颠覆性的降低,以及一条重新找回流量、服务用户的途径;

3.对于百度来说,AI赋能小程序将会带来对移动端生态的重构,百度期望重新定义流量的互联互通。

其二,开放生态.

早前百度副总裁沈抖在AI开发者大会上明确的表述,智能小程序和微信小程序的最大不同是开放与封闭的区别。智能小程序是类似安卓的开源玩法,它不仅可以在百度的平台运行,也可以运行于外部App上,开发者一次开发就可以实现多端运行;而微信则是苹果封闭的套路,腾讯制定代码规则和准入机制,开发者的小程序检验合规方可在微信这个超级App的小程序“商店”上架,但开发者没法把小程序拿到外面去用。

百度智能小程序开放性生态的影响最终同样会体现在用户和开发者身上。

对于类似长隆集团这样的智能小程序“开发者”来说,依托百度开放的生态,它的优质内容能够进入百度信息流进行分发,进而实现长隆AR动物园智能小程序的个性化化分发。百度在搜索引擎、信息流、长尾分发等方面的积淀和优势无需多言,那么用户在流量获取和转换上无疑是具备保障的。

对于众多的开发者而言,智能小程序的这种开放性还体现在更低的迁移成本上。百度不仅允许且兼容第三方智能小程序,同时开发者在开发百度智能小程序时,只要对已有小程序代码做简单修改就可以让它变为百度智能小程序;另一方面,百度对智能小程序进行开源,使得所有应用都能兼容智能小程序,对竞品来说,这绝对是一记狠招。

写在最后

拉上长隆动物园,做了一个“AI看猴子”的智能小程序,并为此开了AI-Park发布会,连沈抖也出来站台,乍一看百度是不是有点用力过猛了?其实不然。

回溯一年多以前,微信小程序推出伊始,面对大片的质疑,微信也是亲自跨马操刀推出了识花君、自选股等几个爆款小程序,狂开微信公开课。随着微信小程序产品的快速迭代,其开放性和易用性也不断提升,微信逐渐用案例和数据堵住了外界的悠悠之口。

这样看来,无论是腾讯还是百度,在进行创新颠覆的当口上,大家的套路都一样的。无论是主动还是应对,百度祭出智能小程序已然是一记破局的猛招,而百度智能小程序构建的新生态是基于百度AI技术和开放性的优势,这也是其与微信小程序最大的区别。

换句话说,从长隆AR动物园这个智能小程序起,小程序行业或许将形成百度智能小程序和微信小程序两个完全不同的阵营。