泛娱乐头脑风暴年初上演,网易MCtalk解析科技与创意

近日,由网易云信与网易七鱼主导的网易MCtalk泛娱乐创新峰会在京召开。汇集深度思维和顶尖创意,来自谷歌,网易云信,爱奇艺,天天P图,虎扑,神都夜行录,芒果TV,网易蜗牛读书等顶尖泛娱乐平台的重量级大咖和新锐精英,共享驱动产品创意的新科技,探讨风口如何造就产品现象,为泛娱乐未来发展趋势与方向勾勒出蓝图

技术驱动产品创意:AI黑科技应用更深更广

人工智能无疑是最近这几年来最热门的行业话题。Google资深研究员汪启扉个人认为,作为新一代的工具,人工智能将成为挖掘移动端多媒体新体验的主要推动力。他提出,终端人工智能弥补了云端人工智能在用户数据隐私保护、网络依赖与延时以及实时流应用方面的不足。采用了终端人工智能技术的智能拍照、增强现实、以及知识发现等应用证实了终端人工智能技术在产品功能和用户体验上的显著优势。Google于2018年发布的机器学习开发工具库ML Kit,给移动端开发者带来了强大并且简单易用的人工智能技术开放平台。平台目前可以提供图像标注、文字识别、人脸识别、二维码扫描、地标检测、智能回复等服务,未来还会叠加更多功能。汪启扉大胆畅想,2019年将迎来人工智能技术的全面落地——产品设计、用户需求、以及人工智能技术,三者在相互推动之间共同演进,建立一套完整的人工智能的生态系统。

虽然AI技术看起来十分高深,但实际上“看得见”的泛娱乐新玩法就在我们身边,网易云信、网易七鱼CMO姜菡钰(卡爷)带来了两个泛娱乐产品背后的AI黑科技。

一个是与AI结合的超分辨率技术。人工智能算法,如卷积神经算法,可将像素颗粒不断进行自我识别,自我学习,不断重建,然后把整个像素扩大,以达到提高原有图像分辨率的效果。网易云信通过人工智能深度算法,将低分辨率视频重建成高分辨率视频,使模糊的图像和视频瞬间变高清,目前已在手机直播、移动终端实时视频通话、短视频以及图片社区等应用场景落地。

另一个是人工智能在人脸识别上的运用,人脸定位、人脸特征点、以及人脸特征值这三个功能可以为产品提供更加丰富的玩法。基于人脸识别,进而形成视频标签。这些黑科技支撑起视频分析平台进行更精准的模型分类和行为识别,进而更有针对性地进行个性化的内容推荐以及智能搜索等等,提升用户体验。卡爷相信,泛娱乐玩法推陈出新的背后依托的是技术的迭代和更新,泛娱乐未来的时代依然属于科技的创新者。

 

人工智能不仅能为具体产品带来意想不到的创新玩法,而且能够在各个层面上推动和支持整个泛娱乐产业的发展。爱奇艺副总裁王学普介绍到,爱奇艺在内容为王的背后,从创作、依次到生产、标注、分发、播放、变现,再到客服,AI赋能贯穿了爱奇艺整个生态链。其中渗透了基于AI大数据分析和机器学习的IP价值评估系统,还有基于AI大数据分析、自然语言处理技术以及计算机视觉技术的艺汇智能选角系统,以及基于AI智能识别技术的爱创媒资系统等等。尤其是在智能播放方面,爱奇艺通过多种人工智能技术的运用,打造更好的用户体验。例如,在情景广告中,爱奇艺利用AI智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等多种类别海量场景,广告内容自动契合视频内容,实现广告投放效果和用户体验的双重提升,真正使智能变现。

对于AI时代下移动端图像视频新趋势,腾讯天天P图技术总监傅斌指出,我们正处在一个能够对图像/视频进行高度自动化编辑的时代,移动端对AI算法能力的承载将持续提升。人工智能已经不单单可以进行人脸识别,还可以进行体态识别,从而生成精准的3D体态模型。基于神经网络与深度融合,人工智能可以对图片和视频自动上色或是修复,进行毫无违和感的人物替换添加。天天P图将这些技术实际运用,在人脸美化、五官重塑、体态调整方面的编辑上都产生了良好的效果。例如,人脸融合可以低成本快速获得个人风格的照片,已经在各种节日的海报运营活动中得到了井喷级的运用。

风口造就产品现象,优质内容才是永恒

技术迭代为产品带来更多闪光机会的同时,风口热点对塑造泛娱乐产品也有着不可思议的作用力。

作为一个体育App,围绕体育用户的新兴趣点,虎扑将视野聚焦电竞这个新兴行业。虎扑运营副总裁刘夷顺展示了虎扑从用户渴望获得的赛事资讯类型、了解赛事资讯的频率两个方面进行的调研结果,可见电竞流量占比很高,并且用户更年轻,打开App的频率更高,停留时间更长。以此为出发点,虎扑将游戏客户端、直播平台,社区平台、社交平台四者进行融合关联,给用户带来更好的讨论环境与观赛体验。刘夷顺指出,电竞作为年轻人的主流娱乐和社交方式,终将超越游戏本身。

除了电竞以外,游戏依然是目前泛娱乐产品里的重点。面对手游后红利时代下的困局,网易新概念妖灵手游《神都夜行录》选择从文化出发,为游戏营造一种更真实的,更有带入感的情景,从而挖掘年轻用户在国风游戏上的市场潜力。负责人谭睿表示,近年来妖怪作品里面,人们所津津乐道的是人性与情感。《神都夜行录》将“妖怪亦有真情”作为游戏的核心价值观,一方面弘扬了传统文化,向用户输出一个比较正向的价值观;另外通过传统文化的形式,促进了玩家对游戏的认同感,开创一个传统文化与游戏结合的双赢局面。

泛娱乐不仅仅局限于互联网,新旧媒体融合发展急需一个合动力。芒果TV和湖南卫视从台网联动走向台网融合,从单方面接受电视台节目到自创IP反哺电视台,从而在爱腾优、BAT强强联手的娱乐视频布局中杀出重围。芒果TV 节目中心创新研发总监曾颢灵揭秘,芒果TV的爆款IP背后都有神奇的定律,如《明星大侦探》的定义是 “只要双北在,做啥都好看” 。同时,强调用户至上的芒果TV从青少年、益智、情感多维度为用户提供了充足精准的内容,满足了各类用户的需求。在2019年,芒果TV依然会坚守作为主流媒体的责任意识,探索和创新出情怀和内容并重的优质IP,引领平台年轻用户与时代同行。

纵观整个环境,数字阅读在目前状态下没有什么特别好的玩法,同类产品也很多。网易蜗牛读书业务负责人李宝泉认为,在用户时间被大量抢占的当今,如何让用户在有限的阅读时间里快速得到精品内容,是在线阅读领域里薄弱的一环。因此,蜗牛读书从珍惜用户时间为切入点,从三点出发。第一,甄选精品内容,避免“垃圾”;第二,尊重时间,更尊重对时间付出的人,以领读人为代表形成读书社区;第三,降低门槛,拉近距离,提供免费读书一小时。除此以外,李宝泉还提出,数字阅读的价值就在于打破“数据孤岛”的限制,节省时间成本,通过整个社区的力量,促进用户在看书过程中产生内容、输出内容,从而积累数据,通过UGC、PGC对方式构建知识框架,使读者能更高效地形成知识闭环,拥有更好的体验。

在科技与智能飞速发展的今天,泛娱乐行业的风口随时变换着,产品的创意和迭代也在加快。想要打造可以留住用户的现象级产品,内容和技术缺一不可。未来不止在我们眼前,我们已经身处未来。