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2023-03-08

PubMatic 2022 财年收入创新高,超全球数字广告市场预期

时间: 2023-03-08 编辑:

致力于提供前沿数字广告供应链的独立科技公司 PubMatic(近日公布了截至 2022年 12 月 31 日止财政年度...

致力于提供前沿数字广告供应链的独立科技公司 PubMatic(近日公布了截至 2022年 12 月 31 日止财政年度的财务业绩。

PubMatic 联合创始人兼首席执行官 Rajeev Goel 表示: “PubMatic 继续保持了有序增长,2022 年的总收入比去年增长 13%,超过了全球数字广告市场的预测。2022 年底的预估市场份额上升到 4%-4.5%,与两年前上市时相比,有较大幅度的提升。”

他补充道:“随着生态系统复杂化,发行商和购买方为了提高效率和自身竞争力,将逐渐寻求 PubMatic 这样的独立平台供应商的帮助。我们近期采取了诸多举措,旨在将更丰富的资源用于发展较快的形式和渠道,如 CTV 和在线视频,进而促进收入结构的多样化,同时实现强劲的盈利增长。我们持续专注于开发新客户,并深化与现有客户的整合,以期在广告预算增长再次加速时处于有利地位。此外,得益于我们在过去几年所做的投资以及雄厚的经济实力,我们将在市场份额长期可持续增长方面具有显著竞争优势。”

PubMatic 在全球范围内拥有规模可观的可触达市场(TAM),包括 CTV、零售媒体、在线视频和移动广告等在内的广告形式在市场中取得了快速发展。其中,PubMatic 在 2022 年的联网电视收入同比增长近两倍;并且通过程序化的方式帮助 214 家发行商对联网电视广告位进行变现;全渠道视频横跨桌面、移动和 CTV 设备,占 2022 年第四季度收入的 34%;全年全渠道广告收入同比增长 42%,移动广告收入同比增长19% 。预计 PubMatic 全渠道平台的广告收入将保持稳健增长。

同时,PubMatic 持续加速研发全渠道平台产品,于 2022 年发布了近 400 种新产品、产品升级版和新功能,同比增加了 30%。发布内容包括推出 Connect 以及适用于 CTV 和移动应用的 OpenWrap 升级版、针对广告公司的解决方案等。

PubMatic 在持续开发和扩展客户关系方面也取得了重要成功。在 2022 年,PubMatic 与 429 家发行商达成了合作关系,并且现有发行商留存率高达 97%。同时,随着 PubMatic 在法国、西班牙、韩国和中国成立办公室,当地业务得到迅速扩张,这些市场共产生新签约客户近 90 家,包括中国电视领军企业 TCL 、韩国可寻址电视领导者 SK Broadband、法国媒体公司 Amaury Media、西班牙大众媒体公司 Vocento。此外,零售媒体是 PubMatic 在全球业务中增长最快的类别之一。PubMatic 将继续专注于发展这一业务,并推出一系列产品,以助力实现零售媒体市场的自动化、规模化和效益提升。

PubMatic 首席财务官 Steve Pantelick 表示: “PubMatic 渡过了充满挑战的下半年,特别是去年 12 月全行业广告支出出现前所未有的下滑,导致移动和桌面展示广告收入也受到影响。尽管如此,2022 年是我们连续第 7 年实现 GAAP 净收入为正、第 9 年运营现金为正以及第 10 年调整后的 EBITDA 为正。这得益于我们稳健的商业模式,以使我们能够主动调整支出结构、精益求精地进行针对性的投资,实现显著优化和效率提升。”

2022 年,PubMatic 与包括 GroupM、Havas 和 Horizon 在内的 28 个广告购买方建立或扩展了合作关系,以帮助购买方进行供应路径优化(SPO)交易,使其广告购买更为直接、透明和高效,并为发行商带来独特的优质品牌资源。到 2022 年第四季度,SPO 已占平台总交易量的30% 以上,高于 2021 年初的 20%;与 PubMatic 合作三年以上的 SPO 合作伙伴每年的平均净支出留存率为 124%;此外,去年 9月,PubMatic 收购了媒体衡量和报告平台 Martin,进一步深化了公司对 SPO 的投资。

2023 年展望

2023 年全球经济环境仍存在相当大的不确定性,PubMatic 认为 2023 年的数字广告支出将以低至中等水平个位数的速度增长,今年上半年持续疲软,下半年略有所改善。但是预计 PubMatic 仍将赶超行业增长率,继续获得更多市场份额。

Steve Pantelick 提到: “2023 年,PubMatic 的运营目标是优化以前的基础设施投资,增加全渠道视频收入,扩大 SPO 交易,实现年度调整后 EBITDA 利润率达到 30% 以上,并产生同 2022 年一样稳健的自由现金流。”

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