o2o外卖下半场:百度外卖先出局?

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从2013年开战至今,O2O外卖领域无论是初期的四大平台,还是2015年底以来的三巨头格局,交易总额一度高达1700亿的外卖市场一直存在两个以上的主流玩家。BAT三巨头相互角力、彼此博弈的状态,致使烧钱狂潮此起彼伏。

作为继美团、饿了么外卖之后的外卖平台,百度外卖之所以能够在残酷的市场厮杀中生存下来,主要原因就是有着百度这个靠山为其保驾护航。

然而最近关于百度外卖要被出售的新闻此起彼伏,曾经的“靠山”也越发不稳固,在共同经历了市场的残酷竞争后,百度外卖真的会在“互联网+”的时代,成为第一个出局的外卖平台吗?

百度外卖内部动荡,市场份额急速下滑

去年底开始,百度外卖在全国范围内裁撤渠道城市经理,据了解,渠道部被裁员工比例达到40%,北京市场部门裁员比例达到30%;而且,原本掌管百度外卖渠道代理的副总裁陈锦晖宣布离职,职务由另一位副总裁陈青全面接管,另外,据传原外卖配送业务助理崔继伟也转投饿了么,负责饿了么整个业务体系。

大规模的人员动荡以及裁员举动,让百度外卖员工人人自危,而且百度外卖的市场份额也逐渐被美团、饿了么这些虎视眈眈的竞争对手慢慢蚕食掉。

根据比达咨询最新发布的统计数据显示,从2016年全年来看,饿了么占整体外卖市场份额的34.6%,美团外卖占33.6%、百度外卖远落后其他两家占比为18.5%。

虽然百度外卖依靠着“老本”依然能排在前三位,但是与前面的两位相比的话,那真的是相差甚远了,市场份额的急速下滑,不得不为百度外卖的前景堪忧。

百度无心恋战外卖市场,转战人工智能

如若追溯百度外卖震荡的原因,与其资金的缺乏和战略上的转变有着重大的关系,在2017年2月份举办的财报电话会议中,百度创始人兼CEO李彦宏明确表示公司将会降低百度糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用,用来其他业务的投资,据悉,单单北京市场补贴份额直接下跌了10%。

对于百度来说,随着人工智能战略的不断提升,百度外卖这颗原本百度用来布局O2O的棋子的处境变得愈发微妙,纵然李彦宏表示,O2O仍然是公司业务不可或缺的一部分。

但是从陆奇加盟百度的那一刻起,就预示着人工智能将成为百度未来发展的主要方向,而且李彦宏对人工智能垂涎已久,宣布了百度的新使命是“用科技让复杂的世界更简单”,重点强调了人工智能对百度的重要性,表示要不予余力的研发人工智能。

如今百度外卖被明确的挡在百度的未来规划内,从百度“当红炸子鸡”变成了“弃子”,当中感受或许只有他们自己最有理解,没有了充足的资本,百度外卖该如何渡过难关呢?

卖?卖给谁呢?

从去年9月,关于百度出售外卖业务的传闻就开始愈演愈烈。当时合并的绯闻主角包括美团点评、饿了么、京东乃至与百度外卖在物流方面有过合作的顺丰,但是随后百度官方否认了关于合并的传闻。

“虽然百度降低了百度外卖的消费补贴和营销费用,但O2O仍然是公司业务不可或缺的一部分。”李彦宏解释称,“用户使用百度搜索满足他们各式各类的需求,包括信息、内容和服务,糯米可以提供满足用户的内容和服务。这意味着以往不顾成本的“烧钱”式推广行为在百度的O2O体系中不大可能再度出现,如何在业务中实现“精耕细作”是百度需要思考的问题。”

显然,对于o2o外卖业务,百度还是处于观望状态,因为百度也不确定未来的o2o市场到底会是怎样,所以选择放缓对百度外卖的投入,静观其变。

写在最后

对于国内的O2O行业而言,轮番砸钱做地推和补贴,依靠人口红利实现的“野蛮生长”已经告一段落,伴随着美团和饿了么之间的竞争愈演愈烈,选择“中途休息”的百度却冷静了下来,选择景静观其变,那么百度能否依靠一颗更聪明的选择实现市场逆转呢?让我们拭目以待。