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2019-01-02

《2018社交领域投融资报告》出炉 社交娱乐化指向明显

时间: 2019-01-02 编辑:

随着这几年移动互联网的快速变化,社交已经不再只是一个简单的风口,而是逐渐成为了很多风口的“催化剂”...

随着这几年移动互联网的快速变化,社交已经不再只是一个简单的风口,而是逐渐成为了很多风口的“催化剂”。尤其是在移动游戏、直播、短视频等领域,我们看到了太多基于社交DNA的产品出现。

网易云信是集网易18年IM以及音视频技术打造的PaaS服务产品,泛娱乐领域一直是网易云信重点发力的部分。作为技术先驱,网易云信从未停止过对行业的关注。近日,网易云信与IT桔子联合发布了《2018社交领域投融资报告》。报告显示,相较2017年,社交领域的投融资事件减少29.5%,但是融资总额增长68.2%。显然,社交领域的资本流动从来就没有停止过。以婚恋、陌生人、商务、同性、校园、兴趣等为主的社交软件正逐渐成规模发展,社交领域细分趋势愈发明显。

商务社交、陌生人社交市场竞争激烈

事实上,不管是商务社交、陌生人社交、还是同性社交领域,经过几番竞争,这几年的市场逐渐明朗化。

报告数据显示,2018年商务社交公司统计共计7家,融资事件数量共7起,融资总额高达15.5亿元,位于社交领域创投榜首。其次是同性社交,2018年同性社交公司统计共2家,融资事件数量7起,融资总额达到10.1亿元,第三是陌生人社交,2018陌生人社交公司统计共19家,融资事件数量16起,融资总额达到9.48亿元。

整体来看,商务社交、陌生人社交以及同性社交在融资数额方面以群雄割据的姿态在社交领域的资本市场占据着绝对的优势。但从每个细分领域的资本分布来看,“头重脚轻”也成事实。

在商务社交领域,仅脉脉一家融资金额已经达到2亿美元,占据了绝对的领先地位。近两年来,陌陌也凭借着在细分领域积累的用户黏性成功转型直播,并于2018年2月,以7.35亿美元全资收购探探。这起陌生人社交领域最大的并购案不仅让陌陌和探探的争夺战告一段落,同时也正式宣告在陌生人社交领域,陌陌不可动摇的寡头地位。

更为明显的是,兴趣社区社交领域的融资事件数量在各细分领域中尤为突出——2018年兴趣社区公司统计21家,融资事件数量30起,是所有社交领域融资数量最多的,融资总额达到3.92亿元。

所以从市场的角度来讲,想要挤入商务社交、陌生人社交以及同性社交领域,就需要面对十分严峻的竞争。显然创业者们并不希望直接的“硬碰硬” ,而是更希望以新的思维方式——以多元化、兴趣为主题的社交方式涉足社交市场。

根据《2018社交领域投融资报告》提供的信息:今日头条3亿美元并购Faceu激萌,以及多牛6000万美元并购人人网等多项融资大事件,似乎也正在映射着社交正逐步向泛娱乐市场拓展。

泛娱乐社交生态正养成

人群的多样化催生了不同的社交需求,在互联网发展日新月异的信息时代,人们对社交的需求不再满足于QQ和微信,短视频、直播、图片等新的交互模式层出不穷,兴趣社区开始成为新地集中地。

以自拍软件为例。随着90后和00后步入社会、日益成长为兴趣消费的核心群体,以及智能手机在这一代人中的普及,一般的美图再也无法满足需求,萌拍逐渐成为了年轻人进行图片自拍和视频自拍的主流玩法,各大自拍软件也纷纷开发萌拍功能。需求是天然的吸金磁场,市场的扩大自然导致资本也开始在此细分领域聚集。

今日头条收购Faceu激萌很好地验证了这一点。作为一款拥有2.5亿累计下载用户,月活突破8000万的自拍相机软件,Faceu激萌不仅有着动态贴纸、美颜滤镜、GIF表情包等相机式玩法,还支持激萌直播、视频聊天、一键分享等社交功能,与当前核心用户群体的需求十分吻合。对于今日头条来讲,并购Faceu激萌可以进一步扩大其以短视频、社交、直播为主体的泛娱乐生态战略布局。

因此,在概念、风口和模式之上,泛娱乐投资更加关注企业的“实际效果”和真实价值——除了内容所获得的流量和口碑,还包括基于内容和流量形成的盈利规模、资源获取能力、以及创业团队能否在提供好内容的基础上,增强整合与协同能力,全面提升全产业开发能力与多元变现能力。在当前的通信时代,互联网的作用已不再是简单的了解问题,花样翻新的移动沟通方式,耳目一新的互动体验,这些变化的背后离不开技术的快速迭代。在过往的一年时间里,应用内社交化成为App精细化运营的新宠。

在移动互联网泛娱乐化的趋势下,内容的升级,更加娱乐化、游戏化,其中视频已经成为比较核心的表达方法。用户体验上,异步互动也将趋向于同步互动,用户更加关注于实时参与。

Facebook创始人扎克伯格曾经说过:“人们分享得越多,即便只是与密友或家人分享,文化就越开放,对于他人的生活和观点的理解也就越深”。“交流”永远是人类社会最天然的本能需求,而在互联网时代的社交中,最快乐的便是从多形式的畅快分享中得到互动和共鸣,即使只是和一小部分人。

所以,网易云信认为,对于互联网社交领域从业者和创业者来说,担心的不应该是市场饱和的问题,而是应该思考如何将社交的概念扩大化,从不同的层面为特定的用户提供更为丰富的交互体验,将社交和泛娱乐进行充分的融合,以此来有效的提升产品的市场竞争能力,创造新的价值。这也是社交领域未来发展的大势所趋。

网易云信凭借来自网易核心技术架构的通信与视频云服务,一直致力于为各类社交产品提供底层IM和音视频技术,进一步提高产品的互动性和社交性,支撑起了众多内外部的娱乐产品走红。2019年1月12日,网易MCtalk 泛娱乐创新峰会将以“技术引爆产品创意”为主题,共同探讨“技术驱动产品创意”、“风口造就产品现象”两大议题,邀请业界的顶尖产品专家,分享现今趋势下产品的内容、应用以及商业模式的创新,引爆产品创意。

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