realme的个性之旅

凭着“敢越级”,realme开始进入消费者的视野,从洋葱配白蒜到红砖配水泥的个性色调,也让其掀起一场潮流文化。

11日凌晨0点“双11”正式开跑后,realme超速进击,官网最快58秒销量就超过今年618全天;7分钟,天猫平台销量也超过618全天;苏宁易购销量超618全天仅用19分钟,而全平台销量超越618全天仅用时61分钟……realme正在刷新一项项纪录。

然而,就在今年5月15日,当realme携着海外的成功经验回归国内市场时,CEO李炳忠在发布会上首先感叹的便是如今手机厂商的生存不易,以及自身作为一个年轻品牌领导者的忐忑心情。仅仅过去了5个月,realme X2 Pro的亮相以及坐拥1700万用户,已经让realme找到了归属感。

什么是潮流?

“realme引导了一股潮流,人们对手机的诉求已经不再限于功能,而是在这之外的东西,比如个性、文化。”一位资深人士表示,realme的红利在于人们对个性的诉求以及对品质的认可。

最好的证明就是,realme邀请到设计大师深泽直人为他们打造了一批又一批的“大师版”设计手机。早期那个“洋葱配白蒜”的色调,让人们感受生活之美,如今,“红砖配水泥”的色调把人们拉近“工业风”,这些取自生活的元素竟然被realme玩出了个性和时尚。

“潮流绝不是飘在空中的,让人们不能企及的。”realme CMO徐起在接受《数字商业时代》记者采访时表示,潮流是每个人对自己设计的东西有思考,有态度,进而成为人们某种个性的张扬。“选择与深泽直人的合作,realme看中的是他能创作出有内涵的设计。”

后黑科技时代

手机圈推出的黑科技一波接一波,似乎在认同中逐渐成为每一部手机的标配。对于消费来说,如果不是当下深刻的痛点和诉求,似乎并不急于把这些“黑科技”玩转。

我们不得不正视这样一个现实:随着手机不同版本之间的创新越来越少,手机行业正变得萎靡不振。的确,手机上的处理器越来越快、摄像头越来越好、屏幕越来越亮,但这一切都在预料之内。

诚然,技术可以追求精益求精,但是潮流并非每个厂商都能引导。今天看来,智能手机已经发展越来越成熟,用户的痛点几乎全都被消除,手机厂商似乎应该思考那些更有意义的创新。

就像“洋葱配白蒜”、“红砖配水泥”能够唤醒人们的共识,让人们回归生活。