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2017-02-10

Twitter股价”逆势”暴跌,究竟发生了什么?

时间: 2017-02-10 编辑:

2月9日美股三大指数全线上涨,一度突破历史高点。然而,Twitter股价却受第四季度营收及业绩未达市场预期...

2月9日美股三大指数全线上涨,一度突破历史高点。然而,Twitter股价却受第四季度营收及业绩未达市场预期的影响,而暴跌12.34%,并创近四个月来的单日最大跌幅。Twitter究竟发生了什么?

在去年年底的美国大选中,Twitter曾是日常媒体报道的中心,但因为新增用户数量不多,这家公司仍未能说服广告主在平台上投入更多的广告预算。Twitter第四季度环比新增200万用户,新增用户数量为过去三个季度以来的最低值,月平均活跃用户达到3.19亿人。 

压力增大

寻觅潜在收购方未果之后,Twitter在去年第四季度面临的压力陡然增大,这也迫使着它作为一家独立公司把精力投入到实现盈利当中。Twitter此前已对公司裁员9%,把Fabric开发者业务出售给谷歌,并关闭短视频应用VineTwitter还失去了公司首席运营官和首席技术官,这也让同时兼任移动支付公司Square首席执行官的多西肩负更多的责任。Pivotal Research分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)表示,考虑到Twitter当前所面临的严峻形势,与另外一家公司分享首席执行官已让投资人感到无法容忍。” 

Twitter第四季度营收为7.17亿美元,同比增长1%,增幅远低于上年同期的48%Twitter第四季度净亏损为1.67亿美元;不按照美国通用会计准则,Twitter第四季度净利润为1.19亿美元,合每股摊薄收益为0.16美元。Twitter第四季度营收未达市场预期。汤森路透的调查显示,市场分析师此前平均预计,不按照美国通用会计准则,Twitter第四季度每股收益为0.12美元,营收为7.4014亿美元。Twitter表示,该公司今年的重点将是让公司业务实现盈利。

广告营收为6.38亿美元,同比略微下滑。移动广告营收占到了整体广告营收的89%。数据授权和其他营收为7900万美元,同比增长14%

受营收未达预期的影响,Twitter昨日盘前交易中一度大跌12%。截至美国东部时间周四8:05(北京时间周四21:05)Twitter股价在盘前交易中下跌1.96美元至16.76美元,跌幅为10.47%。如果Twitter股价继续下滑,可能会再次引发该公司将被收购的市场猜测。

究竟是因何而至?

从多尔西发布第一条Twitter信息以来Twitter已经走过了10年的历程,然而在经历了股价大跌、体验变差以及用户流失的窘境之后,Twitter走向了被卖身的地步。那么,Twitter到底是如何走到这一步的,未来的推特是否还能挽回颓势,Twitter的今天会不会是微博的明天?

内忧外患,错入迷途,今是而昨非。

不同于Facebook起源于PC端,Twitter从一开始就是为了移动端而生,在经过四年蛰伏,三年疯狂增长,直到2013年上市Twitter被认为是最有前途的社交平台。可正是如此,恰恰正在葬送Twitter的一切。外部FB的竞争,内部10年间换了四任CEO。在遭遇瓶颈之后,Twitter更是无从下手,肆意收购导致成本大增,10年来都不曾盈利的Twitter似乎走到了尽头。随着Salesforce弃购TwitterTwitter股价再次下跌,谷歌、FB已经提前放弃,如果接盘侠迟迟不出现,Twitter的处境将更加尴尬。

Twitter该怎么自救才能枯木逢春

Twitter之所以被看衰除了资本的不认同之外,自身在运作上的失误也是致命的一点卸磨杀驴抛弃第三方开发者,产品新功能推出后得不到用户的认可,一个新的功能往往要与用户相磨合6个月的时间才能正式上线,这意味着Twitter的更新成本和在用户留存上都出现了问题。但是,从Twitter目前的表现来看,即使创始人多尔西回归一年多也没有解决这个问题。反而希望可以把Twitter高价卖掉,错失了翻身的大好机会。截至去年,Twitter的估值从340亿降到了126亿,Twitter已经走在了悬崖边上。那么Twitter该从哪些方面自救才能枯木逢春呢?

1、内容管控

为了限制恶意的言论攻击,Twitter需要从技术上和运营管理上对不恰当的言论进行屏蔽或者管控。或许评论以推特消息发送的运作模式无法改变,但是至少发出来的内容需要有必要的进行限制,以防不法分子利用Twitter进行发布非法的网络言论和一些用户的恶意语言攻击。

2、重新开放

开放就意味着Twitter需要将内部的新功能重新针对与第三方开发人员,平台需要摆明自己的态度,只有有了更多地应用支持,才会有更多地用户迁移过来。

3、发展新的盈利点

单靠广告业务Twitter必然无法与谷歌和Facebook相争,所以寻找新的利润增长点迫在眉睫。但是Twitter目前已然上市,不仅要向股民交代还要向大股东交代,各方压力必然不小。当下与其为了寻找买家而焦虑,不如先把Twitter运营带上正轨,如果可以实现盈利就更好不过了。彼时或许通过内部调整Twitter还可以卖一个更好的价钱,现在就放弃Twitter实属不智。

Twitter来看微博,其仍处于路漫漫兮其修远兮,吾将上下而求索

被称为中国特色Twitter的微博,有不少的大V明星们纷纷关闭了微博的评论功能。虽然不明显,但可以看出逃离微博已然有了趋势,不可不重视。同时微博在运用上主要的盈利模式还是广告,推出的粉丝通等模式并不是主要的利润来源。相比而言,新的广告投放平台自媒体、微信依然很火爆,在这点的处境上与Twitter还是很相似的,所以依靠广告投放获利不是长久之计。

此外,微博还更多的将目标瞄准了企业级营销,微博的营销数据以及精准的用户推送可以帮助企业实现高转化率,同时这也为微博带来了直接的收益。从这个角度来讲,微博正在探索新的道路。企业看重的是微博的平台影响力,用户足够多也足够活跃,而且平台效率也相当高,所以企业也愿意在微博进行广告投放。

如果把微博与Twitter的位置掉换一下,微博的处境又会如何?显然也不会比Twitter好到哪里去。汉化版的Twitter或许目前来看很成功,但是在微信、今日头条以及其他媒体平台的环嗣之下,微博仍然不可掉以轻心。

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