新浪微博200亿市值的背后,是喜还是忧?

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本以为新浪微博在沉寂多年后,能够在2016年重新崛起是一个奇迹。而且,大多数业界人士也一致认为,已经达到微博的“巅峰”,然而,事实却有一次打脸众人。

2017年8月9日,微博公司公布了截至6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,净营收2.534亿美元,较上年同期增长72%;净利润7350万美元,较上年同期增长184%。同时,受到财报影响,新浪微博市值突破200亿美元。

社交”依然是核心,但是比重却越来约小

当然,不可否认的是,将一个“垂死”之物重新唤醒,并迅速夺回属于自己的领域,是一件非常值得敬佩的事情。

新浪微博很好的抓住了直播、网红的风口所带来的巨大用户流量,这其中最重要的就是微博的核心社交价值,很多人都认为微信能够在微博低迷的期间很好的代替它,但是他们并没有想到:微博本身的传播方式呈点状发射式传播,具有相当大的裂变效应,病毒式的传播速度极快而且无边界。

从传播途径角度,微博比微信更有优势,微信是朋友圈、熟人之间的闭环传播,而微博是广场式的传播,这是最大的不同。

虽然凭借着自身的社交价值,新浪微博重新占据了社交媒体的头把交椅,但是,面对利益,微博的社交价值已经开始逐渐失去核心地位,取而代之的是广告。

据微博发布的财报显示,微博第二季度的广告和营销营收2.183亿美元,较上年同期增长72%,其中来自中小企业和大客户的营收总计为2.051亿美元,上年同期为1.143亿美元,增长79.44%。

从投资人和市场的回报来看,微博无疑是成功的,但是对于用户角度来说却不以为然,用户体验越来越差,微博或许会再一次走向风口浪尖。

留住用户,才是最重要的

2017年微博6月份的活跃用户为3.61亿,较上年同期增长28%,其中92%为移动端用户。6月的日均活跃用户数为1.59亿,较上年同期增长26%。

依靠广大的用户群,新浪微博实现了质的飞跃,但与此同时,越来越差的用户体验也逐渐让人们开始重新审视微博,是否真的值得继续使用。

众所周知,用户体验是互联网产品的根本。新浪微博这么多年的这么多次的产品迭代,把用户量和盈利都迭代上去了。用户体验却好像慢慢不再重要了。

盈利或许决定了微博是否足够优秀,但是用户确实决定着微博能否继续生存的根本指标。面对选择,微博如果想要维持现状,就必须要留住用户,提高用户体验。

写在最后

从2009年兴起,到2011年的逐渐衰落,再到近两年的二次崛起,这些数据背后显露出来的自然是微博行业价值越来越被用户和市场认可。

但是随着移动互联网红利已经达到天花板, 增量用户的获取成本越来越高,所以,如何维持现有的用户流量迫在眉睫,新浪微博的下一步选择,尤为重要。