专注于商业观察的IT媒体
登录×
资讯
2017-02-09

错失良机?百度“恶斗“今日头条

时间: 2017-02-09 编辑:

百度创始人兼CEO李彦宏在2017年新春内部讲话中说了一句话,概括了百度安身立命之根基:“百度从本质上讲...

百度创始人兼CEO李彦宏在2017年新春内部讲话中说了一句话,概括了百度安身立命之根基:“百度从本质上讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”这是在经历O2O战略挫败回调之后,百度再一次重新定义企业战略,同时也是百度新四大方向之中被摆在首位的一个方向。

而用户也能明显感受到百度在内容分发上的发力:无论是PC端还是移动端,打开百度,熟悉的搜索框之下,多了「我的关注、推荐、导航、视频、购物」五个一级栏目,在这里,「京津冀划定生态保护红线」、「男孩放假睡懒觉被母亲掀被子 一怒从12楼跳下」等各色新闻泥沙俱下。

但从与“因为一年收入 60 多个亿的今日头条(当然百度还是比这赚的多)却特别想做社交。

百度与头条干了两件意义相同内容不同的事

改版后的百度新闻客户端主推一个叫“聊新闻”的功能,这个功能运用了人工智能技术,让读者可以在和聊天机器人的一问一答中了解当日的新闻。

而头条则是将“+”的符号放到了 app 底栏的正中央——点开之后你可以像在微博上那样发布文字、图片和视频。这个功能被称为“上头条”,使用后可以直接在头条内向粉丝发布短文字、短视频和图片,同时这些内容也会被分类到不同话题进入头条的推荐引擎被没有关注发布者的人看到,像极了微博的功能。

百度措施良机,转战媒体,妄图收“失地“。

过去,媒体即流量,四大门户凭借海量的资讯,成为流量之源;如今,秩序颠倒,流量即媒体,每一家满怀抱负的公司,都寄希望于通过提供信息流来牢牢地黏住用户。

信息流量随处可见和唾手可得,使得互联网圈子里的每一家主流公司,看上去都像是一家提供免费信息午餐的媒体。而正当友商们忙着修筑内容水坝拦截流量时,百度则把主要精力放在O2O,以致错失跑马圈地良机。

百度其实在去年就已嗅到媒体这块蛋糕的甘甜味道,为弥补错失的良机,在其所更新的6.0版本百度新闻客户端中,就已植入“聊新闻“这项功能,但是“聊新闻”却让看新闻这件事本身变得像聊天一样自然,也不需要自行筛选过滤信息,而是由机器代替你,对每一篇新闻的内容、段落逻辑进行深度理解,再对同一话题下的不同新闻观点进行聚类以及关联度计算,提炼出新闻的核心内容及其相互之间的关系。呈现到你面前是已经加工好的快餐,就像回转寿司一样,你只需要拿下自己想吃的那份就好,效率得到了很高的提升,至于是否有人前来光临以及寿司新鲜好吃与否则需另说了。

头条“心怀不轨“,模仿微博?圈人发头条

自微博与微信垄断了社交之后,纵使资本的泡沫再大也没有吹起第三个社交巨头,仿佛市场已经成了一片死海,连阿里巴巴也插不进去一根针。

但是,现有的社交渠道真的满足了所有人么?

不需要经过严谨的调查,只要通过微信群发问一下好友就知道:微博的普及率远不如微信。向大众表达并不是人类的普遍刚需,同时大多数人也并不明确自己在闲暇的时候想看什么东西。

所以微博这样纯社交不聊天的 App 不得不面临两个问题:如何让用户发东西,如何让用户不会把时间流刷空。

前者在微博早期做的很好,从饭否、Twitter 挖来了大量的互联网核心玩家之后,又大举砸钱签约明星入驻。借由这些本身有表达欲和表达需求的人去填充内容,再通过这些内容去吸引他们的粉丝。

可在后者上,微博就没有办法做的那么完美了。在解决时间流被刷空后,用户流失到别的 App 的问题,新浪微博顶着巨大的压力把时间流改成了乱序,然后再在时间流里插入了大量用户没有关注的推荐内容。

因此对于以内容为主导的头条而言,头条就像是一个可以无限刷出新内容的朋友圈。唯一的不同是:即便用户没有朋友,也能不停地刷新到与用户的圈层和生活半径相匹配的内容。

而在这些内容的激发下,这些信息的受众又可能以低成本创造出更多内容,与身处同一圈层的其它人分享、交流、获得粉丝——虽然他们不是朋友,但在这一过程中可能会成为朋友、形成圈子、形成社交——这一过程本身是不分阶层的。

这场“恶斗“会改变些什么?

据大数据服务商QuestMobile统计,2016年12月,「腾讯新闻+天天快报」组合的日活用户数量合计超过3.1亿,今日头条的日活用户约为1.7亿,而手机百度APP日活用户在1亿左右,与前两者尚且存在一定差距,但是相比其他竞争对手,百度仍保有优势,因此,作为改革,百度“聊新闻”以及头条“上头条”亦可算作一项成就。

另外,在移动互联网时代中,微信、手机QQ和微博一直都为入口级应用,这三个APP分别凭借「熟人-强关系」社交和「陌生人-弱关系」社交,把控手机上的多数流量,其内容分发基于社交网络的巨大优势虽短期内所无法超越。但借鉴微博经验的“上头条”就像是一个可以无限刷新的朋友圈,能从社交网络中自我赋能。而运用了人工智能技术的“聊新闻”正符合当今追新闻却不想通篇去读的心理,因此抓住用户的痛点,就可以抓住用户的心。

流量逐渐的增多,新功能逐渐得到用户的认可,在不远的未来,新闻发布及阅读的方式或许会被颠覆,使得人人都可以在编者与读者之间随意切换,能够及时的分享与获知新闻。总之,发稿与阅读的门槛降低,逐渐成为司空见惯的一种生活方式。

版权声明:本文版权归数字商业时代所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。