Adjust的使命

金地中心办公处,迎来了新的“住客”,一个来自为全球移动应用营销商提供高质量的分析、监测和防欺诈解决方案的Adjust。

Adjust来自德国,2012年再柏林的一间小公寓成立,2015年实现营业独立,至今已在全球15个办公室拥有350名员工,并且有1800多家渠道合作伙伴,每天汇聚125TB的数据。而金地中心,则是Adjust新的办公区域,在这里能够感受到空旷的区域,经过阳光所透过落地窗,所带来的心旷神怡的感觉。

自成立以来,Adjust便自带使命,并为用户提供价值,将广告投放透明化。

Adjust的使命

2018年末,Adjust完成了对数据整合平台Acquired.io的收购。2019年初,Adjust又收购了网络安全与人工智能公司 Unbotify。前者可以帮助Adjust减轻广告主清理、重组数据的工作压力,通过多渠道市场活动自动化提升用户体验。后者则可以通过检测应用内的自然用户流动路径,区分正常用户与机器人或者人工刷单这类作弊用户,以此应对应用内的外挂机器人。

此外,Adjust会提供给用户一个整合的数据集,随后用户可自行定义销售规则,如定义投资回报率(ROI)或转化率,以此来适应自身需求。Adjust通过集成客户APP上的开源SDK,可以使应用营销人员了解并分析用户行为,进而规划未来的营销走向。除了提供监测服务之外,Adjust还提供防作弊套件服务,以此来识别数据造假。

“中国是全球发展最快的市场之一,我们与腾讯合作已经有两年的时间了,他们不只使用了我们的监测工具,也使用我们的防作弊的套件。除此之外我们也和抖音、今日头条这些非常知名的公司达成了合作。”Adjust CEO Christian透过在中国的合作,引入了中德密切的贸易关系,介绍道:”中国是德国最重要的贸易伙伴之一,目前每年的贸易总量大约有两亿欧元,每一年大约都有150万的中国游客来到德国旅游。“

Adjust在中国的团队,不断扩大,在去年便已达到了2倍的增长,所以Christian乐观的预测到在未来的两年之内,中国团队的成员数可以接近两百人,因为Adjust还会在日后为中国的市场进行更多的投资。

将反欺诈进行到底

能够看到,Adjust的发展,其实是数字时代的必然经过。因为在互联网时代下,假流量的欺诈问题成为了广告主的重大隐患。据悉,2017年2月,Facebook全线封停了中国区工具类应用广告投放,原因是“近期中国区工具类app广告主违规过多”, 经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为;另外一方面,想要在海外做营销的公司也遭遇了各种广告欺诈,经常大笔的预算花出去,却只获得了一些无效下载。

从恶意广告,到垃圾流量,各种形式的广告欺诈都是一个越来越严重的问题。据美国研究机构Forrester Research预估,由于广告欺诈而浪费的广告费用将在2021年达到109亿美元。

2019 年5月28日, Adjust 今天发布了Adjust Global App Trends 2019全球移动数据基准报告,提供了关于全球移动应用经济及其增长情况的分析快照。该报告显示,作弊是移动营销商所面临的重大问题,电子商务、约会和银行应用是作弊的重灾区。从德国起家,做到亚太地区,Adjust的使命,是为了维护广告主的利益,将反欺诈进行到底。