链睿LiveRamp:打一场有效率的数字营销战

链睿LiveRamp亚太区总经理Frederic Jouve

目前,众多大数据和营销技术公司在中国帮助品牌加快其数字进程,从互联网、大数据到人工智能,新技术带来的是线上线下的融合,而来自美国的领先数据生态系统连接平台——链睿LiveRamp率先打响一场效率的战争。

尽管链睿LiveRamp进入中国刚刚一年的时间,但是它却帮助众多知名企业实现数字化营销转型并极大的提升了运营效率。“品牌商最大的痛点在于线上线下的数据难以统一,而这正是链睿LiveRamp最专注的。”其全球总裁兼首席财务官Warren C. Jenson在接受访问时告诉记者,链睿LiveRamp构建的数据连接平台解决了孤立的、分散的数据且无法统一的痛点,让品牌可以在所有的客户触点上得到统一的客户视图。更重要的是,在处理数据的过程中,链睿LiveRamp能够有效地保护数据的隐私和安全,客户完全不用担心数据泄漏或不合理使用的问题。

过去几年,链睿LiveRamp在全球范围内开辟了数据全域连接的先河。把线下的数据安全隐私地上传到线上,打通线上和线下消费者客户的数据,更好地让线下的消费者数据在线上使用。“或许你难以想象我们的客户愿意花费多出30%的成本做这件事,但是比起链睿LiveRamp给它带来效率的提升以及安全的保障,这个成本的支出是超值的。”链睿LiveRamp亚太区总经理Frederic Jouve认为,链睿LiveRamp最大的优势在于能够提供更安全隐私的环境,更高的匹配率和规模,以及更直观的结果。

目前,营销技术公司在中国遍地开花,链睿LiveRamp是我们看到为数不多真正在技术研发上持续投资的外资大数据公司。当记者问到本土化创新时,Warren C. Jenson分享到, “我们在南通拥有近百人的研发团队,他们专注于研究最先进的技术和解决方案,部分解决方案同时服务美国和欧洲市场。谈到我们的技术,我想举一个零售行业的案例。该全球知名零售品牌已经存有大量的线下数据,但是受限于围墙花园[1]的限制或集团出于隐私方面的考量,该品牌无法利用这些线下数据来进行精准的广告投放。链睿LiveRamp作为处理数据的第三方,帮助该品牌与阿里、腾讯等数据巨头打通数据。如此,该品牌可以在所有的客户触点上得到统一的客户视图,以向消费者群体传递有效的品牌信息和个性化体验。”

谈到链睿LiveRamp赋予合作伙伴以及中国市场的价值,亚太区总经理Frederic 表示,“我们最大的价值在于秉持开放的中立态度,致力于为整个生态环境中的所有企业提供服务,包括品牌、媒体、技术平台、数据合作伙伴等等,这些领域的合作伙伴不断的增加,网络效应将扩大各方所能获得的价值,比如,品牌和代理商投入更多媒体预算,技术提供商和媒体增加与消费者的接触点,数据所有者提供更多消费者洞察以用于精准定位和个性化营销。链睿LiveRamp也将收获更大的‘资产’,那就是品牌和整个行业生态的信任。”

[1] 即指如阿里、腾讯等互联网巨头的生态闭环