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观察
2016-08-15

网红经济喧嚣背后 还有多少红利可以透支?

时间: 2016-08-15 编辑:

从芙蓉姐姐到凤姐,从天仙妹妹到奶茶妹妹,从张全蛋到Papi酱……自从互联网兴起,网红就已经相伴而生...

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从芙蓉姐姐到凤姐,从天仙妹妹到奶茶妹妹,从张全蛋到Papi酱……自从互联网兴起,网红就已经相伴而生;只是,如今的网红热潮已经不再是小的个体,而是成为一个大的群体,任何人打开摄像头,通过互联网展示自己的才艺或者特点,都有机会成为网红。

互联网给了草根“逆袭”的机会,网红们的成功也充分证明了这一点。但在网红正在成为一种互联网新兴经济模式的当下,一些人为了博眼球并成为网红,不惜采取自虐、低俗的方式,不仅游走在法律的边缘,更是给整个行业的发展蒙上了一层阴影;不仅如此,一些网红和直播平台为了营造虚假繁荣的景象,刷量已经成为了行业的潜规则,这同样也在透支着网红经济的未来。

事实上,网红这一群体所连接的不仅有互联网直播行业,还有更广泛的互联网视频行业、影视娱乐业、文化传媒业,进而影响到零售业、广告业等多个行业。应该说,小小的网红撬起了整个互联网相关行业,甚至成为下一个互联网市场的增长点。面对野蛮生长正在给这个群体及其涉及的行业带来新的问题,如果网红经济的发展如此持续下去,或许会毁掉这样一个朝气蓬勃的产业。

技术成熟 网红经济崛起

与网红经济密切相关的直播行业的崛起,很大程度上得益于移动互联网、无线宽带技术等的发展和成熟,智能终端的便携性和接入网络的速度很大程度上让人们可以随时随地进行直播,过去只有电视台可以实现的现场直播普通人很容易就可以办到。

其中4G普及所带来的网速提升和资费下降功不可没,因为直播是对网速要求很高的娱乐产品,如果没有足够的网络带宽,直播难以随时随地进行。而在中国移动公布的5月份营运数据显示,截至5月31日,中国移动4G客户数达到4.09亿户。不仅如此,固网宽带的普及同样很高,三大运营商的固网宽带用户也已经接近突破2.5亿户,很多主播借助高清摄像头在家进行直播已经完全没有障碍。

内容制作门槛的降低让直播行业迅速火爆,从而加速了网红经济的发展。在某种程度上,直播行业甚至可以与微博、微信相媲美,因为相比较而言,微信、微博更多是在传达文字和图片,而直播则是声音加视频的形式,同样是传递内容,视频所承载的形式和内容都更加丰富。

网红是注意力经济的必然结果

在互联网发展过程中,注意力可以优化社会资源配置,并让网络商获得巨大的利益,因此注意力经济甚至被称为是互联网的核心模式,不仅如此,注意力本身也可以成为一种可交易的商品。

以时下流行的秀色秀场、映客、花椒、虎牙、斗鱼、9158等主流直播平台为例,不管是平台还是入驻其中的主播们,他们目前主要的盈利模式就是源于粉丝的打赏:平台售卖道具,粉丝们为主播一掷千金,将买来的道具送给相应的主播。有报道称,时下网红的月平均收入达到约2万元,明星主播的年薪甚至达到200万元。其中,Papi酱在今年3月更是获得1200万元天使融资,其估值已经达到3亿元。

对于普通的网红而言,收入主要靠打赏,但有些坐拥上百万粉丝的网红已经不仅仅只有这一种盈利模式,网红电商就是网红经济中的一个分支。有统计显示,目前网红电商的商品品类主要集中在女装和化妆品方面,接下来会有包括母婴、家居、运动户外等在内的更多品类加入网红推广的商品,未来甚至还会与更多实体商业相结合。

不仅如此,一些网红已经开始在自己的直播间开通广告业务,许多广告位都有明码标价;除了广告,网红们兜售还有知识、技能,甚至是隐私。应该说,这些都是注意力经济的产物,网红们绞尽脑汁所要争取的正式流量、注意力。

当然,除了注意力经济,网红经济所能够嫁接的还有知识经济、分享经济等,这些同样也能让网红们实现变现。只是,当下的网红们更注重迅速变现的能力,反而少有人踏踏实实认真打磨自己。曾经的芙蓉姐姐、凤姐,正是在人们的一片嘲笑声中不断提升自我,超越了大部分曾经嘲笑过她们的人。

网红和直播平台都需要寻找新红利

在新技术和新概念的推动下,网红经济迅速成为炙手可热的领域,也赚足了眼球,但身处其中的网红和直播平台们却无时无刻不感觉到危机的到来。网红们都很清楚,“人无千日好,花无百日红”,因此,当她们在镜头前卖力地表演时,就像是那些北影厂门口怀揣着明星梦的群众演员们,也在心中默默幻想着有朝一日成为聚光灯的焦点。

而那些提供直播的平台运营者心中,都怀揣着一个一个成为平台企业、生态企业的梦想,他们同样也不希望行业的火爆如昙花一现。在很大程度上,直播平台和网红们是一损俱损一荣俱荣的关系,因此,直播平台也在寻找着出路。

如果说网红们在竭力提升自己的同时还需要一点点运气的话,对于直播平台而言,就需要有扎扎实实的运营和服务能力才行。成为一个经纪公司是直播平台们一个不错的选择。因为有很多的网红都具备成为明星的潜质,如果平台能够为网红们提供培训、包装、推广等服务,在帮助网红向大众娱乐明星转型的同时,平台自身也会大大受益于此。

对于网红们来说,好内容的持续创造力总是有限的,但平台不是,如果那些转型为经纪公司的直播平台能够联合内容制作团队,持续做出大众喜闻乐见的内容,再通过合适的网红传达出来,直播平台就真正变身为一家娱乐公司:全面覆盖从作品的创作到明星的挖掘,到后续的培养、包装、推广等,实现平台全方位进军娱乐市场。

一旦网红成为明星、直播平台成为娱乐公司,那么一个全新的文化娱乐产业将由此诞生,届时,如今已是网红经济主流的流量变现模式将大大萎缩,取而代之的是从网络视频到电影电视,再到综艺节目等一整套的变现模式。在内容为王的时代,掌握大量内容原创能力的直播平台甚至将取代已经烧钱多年未见明显效果的互联网视频行业,甚至会让整个文化传媒市场的格局因此重写。

但这一切,都需要网红经济的建设者们保持克制和冷静,真正抓住网红经济的红利,而不是白白浪费掉,使之成为互联网领域中昙花一现的存在。

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