4月份，iOS微信公号打赏功能彻底关闭。除了微信之外，目前苹果已经“约谈”几个中国主要的社交网络App，要求它们禁用赞赏功能。在资讯类、付费问答、直播平台等客户端内，要给作者赞赏或者给主播打赏，将不能使用微信或支付宝等流行的第三方支付方式，而必须通过苹果的“应用内购买”，并给苹果留下30%的“买路钱”。苹果威胁说如果它们拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。
那么苹果的做法是否合理？这些社交APP又如何应对呢？
苹果的做法无可厚非，但30%的收费太高了
我认为苹果的做法是无可厚非。首先，苹果自己建立了一套生态系统，这就是商业规则，游戏规则，想要在这个生态系统下生存，那么就必须遵循这一规则。
这就像是微信，它也建立了一套生态系统，有很多规则。公众号相关规则都有10多页之多，各种限制转发、限制分享、限制营销的规定。而且许多公众号经常在不知情的状况下被告知违规，甚至不打招呼文章就被删除。
这也像是我们去国外旅行，第一条就要遵守他国的法律法规，习俗。你去了伊斯兰的饭店里非要嚷着吃猪肉，这显然是找抽。
其次，苹果营收的增长点已经从硬件向服务营收转移。2017年第二财季报告显示，苹果来自于服务的营收为70.41亿美元，比上一财季的71.72亿美元下滑2%，比去年同期的59.91亿美元增长18%。而大中华区营收为107.26亿美元，比上一财季的162.33亿美元下滑34%，比去年同期的115.35亿美元减少14%；
在中国，iPhone的销量和销售额出现下滑，同时随着移动互联网蓬勃发展，移动APP内支付开始盛行，其中微信公众号、直播、付费问答、文章赞赏等功能几乎成了标配功能。而苹果硬件营收下滑的同时，服务营收大幅增加，甚至被蒂姆·库克定为“下一阶段的利润奶牛”。
所以苹果不愿错过中国APP内付费这块大蛋糕，因此要求所有APP内购买行为都要走APP Store，从而增加苹果的服务营收。
当然苹果的做法也一定会影响到这些移动APP的用户体验。比如，在公众号、新媒体平台看了一篇文章，想要点赞赏，却要跳到App Store支付，而此前则是通过微信支付、支付宝支付。很多苹果用户并未绑定银行卡，我们也看到苹果升级最新ios系统后，要求登录ID时必须捆绑银行卡或者支付宝。
这也是为下一步APP内付费走苹果渠道提前布局，如此一来，会大幅刺激Apple ID的绑卡率。当用户习惯这种支付方式后，自然也不会感到不妥。而苹果也可以考虑继续优化APP内支付的路径，让支付的体验更出色，这样用户也更容易接受。
只是移动APP企业可能会因此减少收入，因为这些用户付款需要被苹果收取30%的过路费。现在外界传的都是30%，具体是多少我并未考证。只是感觉30%真的太高了，滴滴和网约车司机收取20%的服务费都被骂成狗，30%有点不可接受。
社交APP该如何应对？微信小程序就是在反击
社交APP暂时没有应对方法，因为底层操作系统是苹果掌控，除非你不打算在这个系统上做产品。即使强势如微信的APP也不得不低头，被迫放弃ios平台上的赞赏功能。
但是微信至今没有开发基于APP Store的赞赏功能，而是发动微信公众号作者的力量去攻击苹果封闭，甚至号召用户放弃使用苹果手机。这种做法可能是无效的，因为有打赏需求和价值的公众号不足几百万，而且许多大号的营收基本来自广告和软文，打赏只是杯水车薪，毫无意义。
所以没有人真心为微信公众号赞赏被苹果叫停而呐喊，大家都是看热闹不怕事大。而微信马力全开打造小程序，其实就是想要构建一套基于手机底层操作系统的新生态，从而延续社交软件难以抵抗技术变革的宿命。
微信为什么推出小程序呢？是因为微信希望自己不要被颠覆、被放弃。因为作为一个工具型的软件，特别是聊天软件，它是有生命周期的。我们看到，QQ在移动互联网时代被微信颠覆，那么在下一个时代，比如在未来的人工智能时代，在未来的大数据云计算的时代，可能我们进行通信和社交的工具，不再是手机，可能是任何一块儿屏幕或者是一副眼镜。
那么这个时候微信的形态可能就要颠覆了。
腾讯不想被颠覆掉，于是他就需要提前布局，怎么布局呢？把所有的商家，都捆绑到我微信的生态系统里。我说这就像微软一样，微软二十多年了，至今仍然活着，而且是份额最大的操作系统，为什么？
因为微软不能死，依靠微软这个生态系统和开发工具所开发的应用，实在是太多了，许多企业、政府都在使用，通过微软、windows所开发的应用、网页以及规范，那么这套规范的定制，让这些企业切换到新的系统成本比较高。
我们看到税务局等政府网站在chrome浏览器，在safari浏览器上都不支持。因为仍然要使用微软的浏览器才能打开，那么这就是很典型的一个案例，这就是切换的成本非常高，即使微软你自己想死，这些基于微软所开发的应用、网页，这些企业和生态，都让微软不能死，所以比尔盖茨一直是世界首富。
同样，微信现在也在构建自己的一个生态系统。简单说吧，就是信息流、数据流，资金流，全都要通过微信来跑。这就像微软一样，未来你在切换到其他系统的时候，其他社交平台的时候，就会非常困难，成本就会非常高。
这样便可以保证微信延续其生命，即使在下一个技术风口到来的时候，仍然没有应用能够颠覆微信，所以微信必须要通过小程序的形式，让更多的应用，在微信内打开，基于微信进行营销，基于微信进行支付，基于微信来生存。
这就相当于，在安卓和iOS上，又构建了一个基于微信的操作系统。这个操作系统，其实无论对于微信来讲，还是对于腾讯来讲，都意味着非常重要的地位。所以，我们看到腾讯无论多么困难，都要去做小程序，都要希望能够把小程序做成。
综上所述，苹果公司的做法属于正常商业行为，我们不能用道德去衡量商业行为。而且苹果公司与微信等APP之间的竞争边界越来越模糊，所以这是一场你死我活的战争，任何企业也不同意因“道德绑架”而被对手干掉。
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